Исходные данные. Ниже приведен ряд определений маркетинга, сформулированных разными авторами и организациями:

Ниже приведен ряд определений маркетинга, сформулированных разными авторами и организациями:

«Маркетинг- это управленческий процесс, направленный на определение, предвидение и удовлетворение потребностей клиентов, ориентированный на получение прибыли» (Институт маркетинга, Лондон).

«Маркетинг- процесс планирования и практического осуществления разоработки идей, товаров и услуг, формирования цен на них, стимулирования их сбыта и распределения для реализации обмена, удовлетворяющего целям индивидов и организаций» (Американская ассоциация маркетинга).

«Маркетинг- управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно- сбытовой деятельности фирмы» (Г.Абрамишвили).

«Маркетинг- человеческая деятельность, которая направлена на удовлетворение как осознанного, так и латентного (скрытого, неосознанного) спроса на товары и услуги (Р.Гист).

«Маркетинг- процесс, который направлен в рамках наложенных обществом ограничений к установлению при обмене удовлетворительных взаимоотношений между людьми и организациями, обладающими разнообразными потребностями, и людьми и организациями, стремящимися удовлетворить эти потребности» (Д.Джолсон).

«Маркетинг- вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Маркетинг есть социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, за счет создания и обмена одних товаров и стоимостей на другие» (Ф.Котлер).

«Маркетинг- это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя» (Ж.Ж.Ламбен).

«Маркетинг- мост между производством и потреблением, который состоит из всех видов деятельности, приводящих к тому, что товары и услуги оказываются в руках потребителей» (У.Район).

«Маркетинг- ведущая область хозяйственного управления, в состав которой входят организация и руководство целой совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательной способности потребителей в эффективный спрос специфического изделия или услуги, а также с доведением этого изделия или услуги до конечного или промежуточного покупателя с тем, чтобы обеспечить определенную компанией норму прибыли или достижение других целей» (Л.Роджер).

«Маркетинг- действия, включенные в поставку товаров и услуг от производителя к потребителю» (С.Рюолд, Дж.Скотт, М.Уоршоу).