Виды ЖЦТ

1. Бум (гребешковая кривая вверх) — описывает жизнь очень популярного на рынке товара. Гребешок — маркетинговые усилия по продлению товара на рынке.

2. Увлечение (фаллоидная фигура «вверх») — спрос быстро растет и также быстро падает.

3. Сезонный (контур гребня динозавра) — спрос растет в сезоны и падает в межсезонье.

4. Ностальгия (второй подьем меньше чем основной, в отличие от предшествующего вида) — товар вновь стал популярным.

5. Неудачник (крайне небольшой спрос)

41.Задачи маркетинга на разных стадиях жизненного цикла товара (ЖЦТ) на рынке

Жизненный цикл товара на рынке и виды ЖЦТ

ЖЦТ — время пребывания товара на рынке с начала его производства и до момента снятия с продажи. Жизненный цикл применим к виду, подвиду товару и к конкретной торговой марке. По мнению экспектов продолжительность вида составляет 120-140 лет. Продолжительность подвида составляет 40-60 лет. Продолжительность жизни конкретной марки составляет в среднем 10 лет. В общем виде ЖЦТ на рынке можно представить так (график).

В ЖЦТ выделяют следующие стадии:

1. Внедрение: маленькие объемы продаж, рынок товар не знает, прибыли нет, компания несет убытки, цель маркетинга — создать рынок, оповестить потребителя о товаре.

2. Рост: самые высокие темпы роста, появляется заметная прибыль, у товара нет конкуренции, потому производитель имеет право диктовать свои условия, самые выскокие цени, цель маркетинга — расширить рынок, активная-агрессивная реклама, увеличение темпа продаж.

3. Зрелость: продажи не растут, объемы продаж — значительные, прибыль достигает максимума и быстро начинает убывать, цель маркетинга — продлить жизнь товара.

4. Спад: продажи устойчиво падают, цель маркетинга — сохранить имидж компании

42.Классификация потребительских товаров

В завимости от покупательских привычек потребителей выделяют:

1 группа: товары повседневного пользования:

а. основные товары постонного спроса (продукты, средства гигиены)

б. товары импульсивной покупки (то что на кассах)

в. товары для экстренных случаев (зонты, респераторы)

2 группа: товары предворительного выбора: мебель, транспорт, обувь, одежда

3 группа: товары особого спроса, обладающие уникальными характеристиками

4 группа: товары пассивного спроса: надгробные плиты, лекарства, энциклопедии, страховые услуги.

В зависимости от характера потребления выделяют 2 группы: товары краткосрочного пользования и товары длительного пользования.

По степени материальности делят на физические товары и услуги.

По степени совместимости в процессе потребления раличают 2 группы: взаимозаменяемые товары (субституты) и взаимодополняемые (комплитуты).