Наименование фактора
| Характеристика фактора
|
Географический
| Национальные или региональные различия во вкусах и традициях использовании товаров/услуг.
|
Демографический
| Воздействие возраста, жизненного цикла, уровня образования, происхождения и состава семьи покупателя на его потребительское поведение или потребление продукта/услуги.
|
Социально-экономический
| Воздействие социального положения покупателя и уровня доходов на его потребительское поведение.
|
Геодемографический
| Влияние места и условий проживания покупателя на его потребительское поведение
|
Представление о выгоде
| Различные группы потребителей представляют по-своему выгоду от того же самого продукта или услуги.
|
Частоты потребления и преданности торговой марке
| Установление различий в потребительском поведении покупателей в зависимости от частоты потребления продуктов и услуг и преданности конкретной торговой марке.
|
Психографический
| Влияние определённого образа жизни людей, их личностных характеристик и отношения на потребительское поведение.
|
Ситуационный
| Воздействие ситуации, в которой происходит потребление товара или услуги.
|
Чувствительность к маркетингу
| Реакция людей на рекламу и маркетинг.
|