Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
С точки зрения структуры СМК интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи (ИМКМП) - комплексное Синтетическое средство маркетинговых коммуникаций с аудиторией конечных по требителей, включающее элементы и приемы рекламы, стимулирования сбыта, прямой продажи, PR, а также других синтетических коммуникационных средств (выставки, брендинг) и элементов других составляющих комплекса маркетинга.ИМКМП — не набор разрозненных фрагментов указанных основных н вспомогательных элементов СМК..Особенностью реализации ИМКМП является ограниченность их применения рамками предприятий розничной торговли и сферы услуг, т. е. в условиях, где происходит непосредственный контакт продавцов с конечными, розничными покупателями товара (услуг).
Еще одной важнейшей чертой данного средства СМК является необходимость кооперации в его реализации сразу двух основных типов коммуникаторов — производителя и непосредственно владельца розничного предприятия. Особенно это характерно для производителей товаров, являющихся владельцами брендов (международных, общенациональных и региональных). Актуальность подобного сотрудничества объясняется совпадением интересов этих участников рыночного процесса в достижении основной цели ИМКМП — стимулировании (быта (в широком смысле) товаров, реализуемых в рознице. По данным исследований, 35% прибыли предприятий розничной торговли обеспечиваются за счет коммуникаций, инициируемых производителями товаров.
Дата публикования: 2015-01-26; Прочитано: 342 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!