Билет 33. Спонсорство. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства

Спонсорство - «Синтетическое», комплексное средство маркетинговых коммуни­каций (иногда используется определение «спонсоринг реже — «шефство»). англ. sponsor — плательщик, финансист. В настоящее время часто используется как синоним меценатства. Однако хотя спонсоринг и предполагает наличие определенного элемента благо творительности, отождествлять эти понятия полностью нельзя,спонсор небескорыстен. В той или иной степени он преследует достижение своих маркетинговых целей.спонсорство -система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и Субсидируемой стороной (реципиентом), при которых спонсор передает реципи­енту оговоренные в соглашении ресурсы, а реципиент берет на себя обязательст ва совершать конкретные действия, общей целью которых является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора.. Совокупность привилегий для спонсора называется спонсорским пакетом(упоминание в публичных выступлениях,присутствие рекламы спонсора,пропагандировать фирменное наименование, символику, другие элементы фирменного стиля спонсора.)Как средство маркетинговых коммуникаций спонсорство-сложный комплекс приемов и мер, направленный на достижение маркетинговых целей коммуникатора посредством передачи определенных ресурсов реципиен­там с условием их участия в коммуникациях спонсора. Спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей,нацелен на решение следующих коммуникационных задач:Формирование осведомленности о фирме-спонсоре,Напоминание об уже широко известной фирме,Создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора

Коммуникационные характеристики спонсорства:

1. Хотя спонсорство и преследует сугубо прагматические цели, некий налет бла готворительности создает позитивный эмоциональный фон вокруг спонсора какмецената.

2. Спонсорство позволяет прицельно формировать имидж коммуникатора, при влекая реципиентов, имидж которых уже наделен желательными характери стиками

3. Спонсорство позволяет коммуникатору в большей степени интегрироваться в собственную коммуникационную программу.

4. Эмоциональная составляющая спонсорства несколько выше, чем в других сред ствах СМК (например, в сейлз промоушн).

5. Характер взаимоотношений спонсора и реципиента позволяет спонсору четко контролировать коммуникационный процесс.

6. Спонсорство характеризуется отсутствием не всегда презентабельного «рек­ламного шума»

7. Эффективность спонсорской деятельности реализуется по прошествии дли­тельного периода, что позволяет говорить скорее о стратегическом характере данного средства коммуникаций.

8. Эффект от мероприятий спонсорства в значительной степени зависит от пра­вильного выбора реципиента.

Наиболее перспективными и часто субсидируемыми областями человеческой деятельности, в которые вкладывают средства спонсоры, являются:спорт, сфера культуры и искусства,социальная сфера.