Глобальные тенденции развития современной рекламы. Тренды в формировании рекламных посланий

Активная трансформация рекламы реализуется при ее рассмотрении практически во всех аспектах, т. е. при использовании отраслевого, коммуника­ционного, функционального и материального подходов. В то же время можно говорить о различной интенсивности трансформационных тенденций в зависи­мости от используемого подхода. Так, кардинальные изменения в наибольшей степени характерны для рекламного бизнеса, хотя можно говорить о важных трансформациях в сфере рекламных коммуникаций, рекламы как функции про­движения, в структуре рекламного продукта.

Развитие рекламы имеет специфические особенности в каждой стране. Основными факторами изменений в рекламной сфере являются состояние и темпы роста национальной экономики, политическая ситуация в стране, сложившаяся система государственного регулирования рекламной деятельности, факторы культурного порядка и др.

Опережающий рост объемов рекламных бюджетов по сравнению с ростом объемов производства, при всей позитивности данной динамики для рекламистов, свидетельствует о постоянном снижении эффективности рекламных затрат. Явление это носит объективный, устойчивый и общемировой характер.

Все возрастающая конкуренция в борьбе за внимание получателей рекламных сообщений влечет за собой кардинальные изменения в подходах к форми­рованию рекламных посланий. Успешное преодоление фильтров, выставляемых получателями рекламы (определенных выше как «радарная завеса»), потребовало широкого применения новых инструментов, позволяющих их «обходить». Среди основных таких приемов:

♦ явно выраженная развлекательность рекламы;

♦ широкое использование в посланиях элементов юмора;

♦ интерактивность, попытки завязать с адресатом диалог, вовлечение получате ля в процесс, описываемый в рекламном послании. Например, на рис. 1.4 кон струкция наружной рекламы одновременно и призывает поиграть получателя (надо вставить свое лицо в специально оставленный проем), и вовлекает его в участие в акции;

♦ применение современных креативных технологий (например, «дизрапшн» от англ. disruption — разрыв) и др.

Можно согласиться с главой холдинга ROWIR Monitoring, А.Милехиным, отметившим что реклама" должна быть удобной для потребителей, органично

вплетена в информационную структуру. примером этого может быт реклама

В компьютерных играх иразличные виды рекламы и Интернете, естественно включенные в виртуальное пространство».

Одним из перспективных направлений развития рекламы является ее участие в формировании многосторонних маркетинговых коммуникаций — вовлечение потребителя в коммуникацию на стороне коммуникатора. Как примеры: использование элементов вирусного маркетинга (в том числе «самораспространяющейся" рекламы), клубы потребителей, интернет-форумы потребителей и т. п.

Иными словами, для того чтобы реклама была замечена, она должна быть интересной, неожиданной, веселой, оригинальной, вовлекающей, интерактивной.