Описательное исследование

Проект исследований, в котором основное вни­мание уделяется опреде­лению частоты возникно­вения того или иного со­бытия или установлению взаимосвязи между двумя переменными.

Каузальное исследование связано с определением причинно-следственных связей. Как правило, оно проводится в форме экспе­римента, поскольку именно эксперименты наилуч­шим образом подходят для установления причинно-следственных связей. Например, уже знакомый нам производитель безалкогольных напитков может по­интересоваться, какое из нескольких рекламных об­ращений будет наиболее эффективным. Чтобы найти ответ на этот вопрос, компания может использовать различную рекламу в различных географических ре­гионах и исследовать, какая реклама приводит к наи­большему объему продаж. Таким образом, компания должна провести эксперимент, и при условии его кор­ректной разработки и проведения станет понятно, ка­кая реклама в наибольшей степени способствует рос­ту продаж.

Подразделять все виды проектов исследований на три категории — разведочные, описательные и кау­зальные — полезно, однако необходимо помнить сле­дующее. Во-первых, различия между тремя видами исследований не являются абсолютно четкими. Пе­ред любым исследованием может стоять несколько за­дач. Тем не менее тот или иной вид проекта наиболее подходит для решения тех или иных задач. Основным принципом исследования является то, что вид его проекта должен определяться самой проблемой.

Во-вторых, мы подробно рассмотрим каждый из проектов в отдельности, а так­же основные характеристики и эффективные методы их использования. Будут ли проекты исследований эффективными при решении конкретных проблем, зави­сит от их творческой реализации. Архитекторы изучают основные принципы про­ектирования. Будут ли их проекты привлекательными и качественными, зависит от того, как эти принципы используются на практике. Это справедливо и для ис­следований. Можно понять основные характеристики каждого проекта. Будут ли они эффективными в заданной ситуации, зависит от их грамотного использова­ния. Нет какого-то заранее известного наилучшего способа проведения исследова­ния, так же как нет наилучшего плана этажа, например для коттеджа. Все зависит от конкретной решаемой проблемы. Следовательно, специалисты по исследова­ниям должны знать основные виды проблем, чтобы уметь модифицировать их в соответствии с конкретной задачей.