Стратегия и тактика избирательной кампании. Разработка эффективной стратеги включает в себя последовательное рассмотрение ряда необходимых элементов и вопросов: 1

Разработка эффективной стратеги включает в себя последовательное рассмотрение ряда необходимых элементов и вопросов:
1. Определение качественных целей кампании. (Какие результаты необходимо достичь в ходе кампании?).
2. Определение количественных (формализованных) целей кампании. (Сколько избирателей и на каких участках должны проголосовать за кандидата?).
З. Определение целевой группы избирателей (выявление базового электората).
4. Определение четкой разницы между кандидатом и основными соперниками (Чем кандидат отличается от них в лучшую сторону?).
5. Разработка концепции (основной идеи) избирательной кампании (Почему избиратели должны проголосовать за кандидата?).
6. Определение наиболее приемлемого "имиджа" кандидата.
7. Определение главной темы кампании.
8. Анализ ресурсов кампании. (Определение сильных и слабых сторон кампании своего кандидата и соперников).
9. Выбор системы управления избирательной кампанией.
1 О. Определение основных осей (идеологических, организационных, психологических) кампании.
11. Разработка главных лозунгов кампании.
12. Определение основных соперников и принятие решений по коалициям и союзам (С кем и на каких условиях возможно объединение?).
13. Выбор стратегии и ритма агитационной кампании (выбор основных форм агитации и разработка графиков изменения интенсивности агитационной кампании).
14. Общий сценарий проведения кампании.
15. План основных информационных событий.

Каждой из задач соответствует определенная тактика:
1. Закрепление или активизация своих сторонников. Возможные тактические приемы:
встречи кандидата с избирателями - сторонниками;
использование руководителей организованных групп избирателей, поддерживающих кандидата и имеющих возможность влияния на членов групп (профсоюзы, студенты и т.д.);
обходы квартир сторонников с целью их активизации;
обзванивание сторонников в день выборов с напоминанием о необходимости прийти на выборы;
распространение пропагандистских сторонников.
2. Привлечение на свою сторону не определившихся и колеблющихся избирателей. Возможные тактические приемы:
реклама кандидата для привлечения на свою сторону не определившихся и колеблющихся;
реклама в СМИ для создания необходимого имиджа;
поддержка кандидата известными людьми.
3. Агитация противников в пользу своего кандидата или агитация за отказ от голосования в пользу главного соперника. Возможные тактические приемы:
дискредитация противников;
акцентирование внимание избирателей на том, что голосование за противника бесполезно - он все равно не победит;
подчеркивание позитивных качеств своего кандидата и его «приемлемости» для сомневающихся сторонников главного соперника.

Планирование избирательной кампании.

1. Описание реальных и мнимых целей избирательной кампании.

2. Расчет числа голосов избирателей, которые необходимо набрать кандидату в результате выборов.

3. Кандидат, его биографические и иные данные, опыт участия в избирательных кампаниях, его сильные и слабые стороны, возможные компрометирующие его сведения и как их можно нейтрализовать.

4. Политическое позиционирование, краткое описание имиджа и стиля кандидата.

5. Соперники нашего кандидата, их сильные и слабые стороны, возможные их компрометирующие сведения. При необходимости выделяется главный оппонент кандидата.

6. Особенности и важнейшие характеристики избирательного округа: географические, демографические, история предыдущих голосований.

7. Целевые для кандидата и другие социальные группы, представленные в округе, их ценности, идеалы, представления, проблемы, их волнующие.

8. Состояние экономики в избирательном округе, ее возможное воздействие на программы кандидатов.

9. Другие проблемы, которые могут оказать сильное влияние на подготовку и ход избирательной кампании.

10. Ключевые задачи избирательной кампании.

11. Ресурсы и ограничения избирательной кампании для кандидата и его конкурентов.

12. Концепция избирательной кампании кандидата (главное сообщение своим избирателям).

13. Методы работы с целевыми для кандидата группами избирателей.

14. Методы работы с основными конкурентами кандидата и их электоратом.

15. Методы работы со средствами массовой информации.

16. Ключевые моменты избирательной кампании и возможные варианты действий в соответствующие периоды.

17. Общий прогноз результатов выборов, основные варианты сценариев избирательной кампании, варианты обеспечения благоприятных сценариев.

18. Приложение: таблицы значимости факторов избирательной кампании (если проводилось экспертное оценивание, подобное описанному в предыдущем разделе).