Имидж публичного политика

Формирование имиджа может протекать стихийно, но в основном имидж создается целенаправленно. Сформированный же стихийно, он подвергается коррекции. Конструирование имиджа публичного политика происходит с помощью имиджевых политических технологий, которые нацелены на завоевание поддержки населения, однако в отличии от других политических технологий, включают в себя в качестве обязательного условия апеллирование к общественности. Основная задача имиджмейкинга – разработка наиболее адекватного и действенного образа кандидата, политической партии с целью его дальнейшего воздействия на массовое сознание. Решению задач имиджмейкинга подчинены следующие информационно-коммуникационные технологии: PR (паблик рилейшенс) репутационный менеджмент, политическая пропаганда, политическая реклама, политический маркетинг и др.

1. «PR – это сознательная организация коммуникации. Цель PR – достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и ее аудиториями путем двухсторонней коммуникации». Базовые принципы PR-технологий: открытость информации, взаимная выгода «отправителя» и «получателя» опора на общественное мнение, уважительное отношение к обществу.

В соответствии с этими принципами можно выделить одно из основных направлений PR-технологий: создание благоприятного имиджа политика, партии, организации. Научные исследования и РR-практика, свидетельствуют, что главной функцией имиджа является формирования положительного отношения к кому-либо или чему-либо. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а следовательно, авторитета и влияния.

2. Политический маркетинг – грамотное, корректное и целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы проявляют особый интерес. Политический маркетинг позволяет выявить, какую политическую позицию политику необходимо занять в зависимости от личных качеств лидера, ожиданий рынка, наличия других претендентов.

3. Репутационный менеджмент - комплекс мер по формированию, поддержке и защите репутации политика на должном высоком уровне.

Репутация - создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах политического деятеля в глазах общества на основе его поступков, конкретных действий, осмысленных в течение продолжительного периода времени. Яркими примерами служат последовательное, и не только в период предвыборных кампаний, донесение посредством СМИ до реципиента успехов и достижений к которым причастен публичный политик, а также традиционные «брендовые» характеристики

4. По мнению известного ученого А.И. Соловьева: «Политическая реклама - это такая форма, направленная на безличное обращение к человеку, который в условиях свободного и конкурентного выбора информации нацелена на создание у него позитивного образа политического товара (кандидата, института, символа) и мобилизующего человека на соответствующую поддержку».

5. Также значительное место занимают технологии пропаганды - распространение политических идей и убеждений с целью их внедрения в массы в упрощенной форме любыми доступными способами, а также с целью формирования у избирателей определенной политической позиции по отношению к кандидатам.