Информационный голод и информационный повод

Информационный вакуум - удобный момент, для того чтобы им воспользоваться. Именно это время используется политиками для того, чтобы ввести в «повестку дня», обсуждаемую обществом, новую проблему. Причем на таком, относительно «пустом» информационном фоне, проблема может быть почти любого масштаба - ее все равно заметят, причем заведомо преувеличив ее размер. Известно, что существуют "удобные" и "неудобные" дни для организации событий. Информационный вакуум вполне может создаваться искусственно - например, путем целенаправленного удаления из телеэфира неугодных «ньюсмейкеров».

В самом простом понимании информационный повод - это событие, которое освещается самими средствами массовой информации, бесплатно, и привлекает внимание аудитории. Оно интересно, и рассказать о нем выгодно для издания. В этом, собственно, и заключается общественная функция средств массовой информации. Задача пиарменов - найти такое событие или «организовать» его. Стандартные требования к сообщениям средств массовой коммуникации известны. Они должны иметь новостной характер, быть понятными, при вязанными к аудитории, месту и времени. Они должны иметь «информационный ПОВОД» (по-другому - «оперативный повод» Главное в них - это актуальность и злободневность. При дефиците серьезных информационных поводов иногда используется прием, известный как «завышение информационного повода». «Завышение информационного повода - это намеренное приписывание событию большей значимости либо фиксация внимания на тех деталях, которые всегда вызывают у публики повышенный интерес. Западные исследователи 'выделяют также ряд факторов, объективно способствующих тому, чтобы событие попадало в разряд новостных:

Частотность: частота появления событий должна совпадать с частотой

выхода выпусков новостей - если землетрясение будет происходить

ежечасно, ему не миновать хотя бы одного такого выпуска.

Размах: масштаб события гарантирует место в новостях - теракт

с десятками трупов будет в них обязательно, в отличие от бытового

убийства.

Однозначность: событие должно иметь один смысл - многозначные

события хуже воспринимаются в качестве новостей.

Контекстуальность: событие должно соответствовать культуре

страны.

Ожидаемость: чем больше ждут события, тем быстрее оно попадет

в выпуски новостей.

Внезапность: редкое и неожиданное событие также становится новостью.

Персональность: чем теснее событие связано с конкретными людьми,

тем легче ему стать новостью.

Негативная окраска: чем более негативно или скандально событие,

тем вероятнее оно воспринимается как новость.