Спин-мастер и технологии связей с общественностью

"Спин-мастер", или "спин-доктор". «Спин-мастер в новейших теориях ПР рассматривается как стержень, основа всего современного политического воздействия.

Чаще всего спин-мастер» занимается исправлением негативных· последствии освещения каких-либо событий в средствах массовой информации. Само слово spin означает кружение, верчение, даже вращение (в фигурном катании). В другом значении - прясть, сучить, скручивать плести (паутину). В одном из жаргонных значений - «плести небылицы». В целом это образное выражение, причем образ сразу же рисуется достаточно определенный. Теоретики политического консалтинга трактуют spin как информационное «перекручивание» событий, их представление в более выгодном свете или просто как раскручивание человека или событий. Иногда функцию спин-мастера определяют как менеджмент новостей. Такой менеджмент особенно значим в кризисных ситуациях: воина, забастовки, массовые беспорядки и т. д. Бывают и кризисные ситуации мелкого политического значения. Например, это ситуация, в которой "неправильно истолковано" выступление первого лица государства (точнее, оно было истолковано как раз абсолютно правильно, в соответствии со сказанным, но затем кому-то потребовалось отказаться от этой интерпретации).

В общей схеме современного ПР-воздействия, с учетом работы спин-мастера, цепочка задач пиармена выглядит следующим образом:

• подготовка массовых ожиданий нужного события;

• проведение самого политического или околополитического со-

бытия;

• освещение данного события средствами радио и телевидения;

• освещение этого события средствами печатной прессы;

• организация комментариев к произошедшему событию;

• организация упоминаний данного события в списке однородных,

аналогичных событий (создание своеобразного <!событийного

рейтинга»);

• организация ссылок на нужное событие в качестве подтверждения

какой-либо тенденции.