Критерии для оц эфф-ти

1.Степень узнаваемости рекламы

2.Способность вспомнить рекламу

3. Уровень побудительности

4.Влияние рекламы на покупательское поведение.

5.Изучение изменения реакции потребителя на проводимую рекламную компанию во времени.

6.При выборе конкретных СМИ руководствуются критериями:

А)степень престижности СМИ у потребителей

Б)настроение, создаваемое у аудитории конкретными СМИ

В)Создание чувства сопричастности (СМИ, кот заставляют сопереживать)

Г)Степень опред-ой политической социальной направленности.

45. Кабинетное исследование: возможности, ограничения и особенности проведения.

Кабинетное исследование -исследование вторичной информации маркетологом.

Преимущества вторичной информации:

1)дешевизна;

2)большая скорость сбора инф-ции;

3)комплексность представления об исследуемом объекте.

4)содержит те данные, которые орг-ция сама собрать самостоятельно не может без проведения исследования.

Недостатки:

1)м.б. неполной для целей исследования;

2)м.б. устаревшей;

3)м.б. невысокое качество вторичной инф-ции;

4)фрагментарность;

5)противоречивость (разные источники);

6)существует заведомо ложная инф-ция

Источники данных для кабинетного исследования:

1)СМИ («+»: доступность,дешевизна. «-»:неточность, тенденциозность, срок давности)

2)Облкомстат («-»:неполнота, длительность проведения процедур и предоставления инф-ции).

3)Внутренние данные орг-ции

4)Синдикативная инф-ция предоставляется некоторому кругу лиц.

Методы анализа документов:

1) традиционный (классический): цепочка умственных логических построений, направленных на выявление, изучение сути анализируемого объекта с опред. интересующей исследователя точки зрения.

Анализ содержания документов:

-внешний (анализ контекста документом. Цель –установить вид документа, форму, время и место появления, автора, инициатора)

-внутренний (истолкование содержания документа, напр. на выявление достоверности публикуемой инф-ции).

Особенности трад. анализа - субъективность, 1 исследователь.

2) формализованный (контент-анализ/количественный): перевод в количественные показатели массовой, текстовой или записанной на пленку инф-ции с последующей статистической ее обработкой.

Суть – выделить признаки, свойства документа, которые отражали бы существующие стороны содержания.

Пример:

Для проведения контент-анализа нужно определить 3 характеристики изучаемого текста:

1) категория анализа – понятия, в соответствии с которыми будут сортироваться единицы содержания текста(параметры МК: потребители, конкуренты)

2)выделение единиц анализа – та часть содержания текста, которая выделяется как элемент, подводимый под ту или иную категорию(категория – доход, единица – мелкий, крупный)

3)единицы счета – основание для колич. анализа, материала. (появление признаков в тексте, частота появления)