Преимущества и недостатки ОПРОСА

Достоинства:

- возможность выявить суждения, мысли, идеи, мотивацию, привычки и другие невоспринимаемые обстоятельства,

- гибкость формы проведения,

- возможность статистической обработки

Недостатки:

- субъективность полученной информации,

- зависимость качества информации от орудий исследования,

- зависимость от желания участников опроса высказывать свое мнение

«+» и «-» ЭКСПЕРИМЕНТА:

+ возможность изучить причинно-следственные связи м/д событиями

+ высокая объективность

+ результаты эксперимента – фактически свершившееся событие

+ возможность проверить эфф-ть маркет-ых инструментов

+ возможность контролировать окруж-щую обстановку

- вероятностное утверждение на счет связи и хар-ра влияния независимой переменной на зависимую

- неуверенность применимости рез-ов эксперимента для др условий среды

- наличие временного лага

-трудность снижения влияния посторонних факторов.

-большие временные и финн затраты

- высокий ур-нь риска

39. Планирование программы исследования, выбор исполнителей.

Разработка плана исследования:

1) Цель МИ, разрабатываются проблемы, задачи, цели

2) Какая нам нужна инф? (критически нужна или сопутствующая? Что собираемся делать с тем, что найдем? Кто обладает нужной нам инф? Действительно ли он владеет ею?)

3) Выбор методов исследования, выбор способа сбора инф.

4) Определение выборки

5) Составление бюджета и календарного плана графика исследования

6) Разработка формы сбора и анализа данных

7) Сбор и анализ данных

8) Подготовка расчета

Основными участниками рынка профессиональных баз данных являются:

– производители информации – организации, собирающие и публикующие информацию (информационные агентства, СМИ, издатели, патентные бюро), а также специальные организации, занимающиеся обработкой информации (отбор информации, загрузка в базы данных в виде полных текстов, кратких рефератов и т.д.);

– продавцы информации – организации, предоставляющие платный доступ к базам данных, как посредством компьютерных сетей, так и посредством собственных служб;

– потребители информации (подписчики, пользователи).

Для оценки качества проведенных ранее исследований сторонними организациями следует ответить на пять основных вопросов:

1. Кто собирал и анализировал данную информацию?

2. Какие цели преследовались при сборе и анализе информации?

3. Какая информация и каким образом была собрана?

4. Какими методами информация обрабатывалась и анализировалась?

5. Как данная информация согласуется с другой подобной информацией?