Официальные реквизиты предприятия-заказчика

(Полное название фирмы-клиента; адрес, телефон, e-mail; название рекламируемой марки; фамилия, должность ответственного за продвижение торговой марки.)

Предмет креатива.

(Задание РА. Пример. Изменить логотип «Словяночки», не изменяя общей концепции: очеловечить лицо девочки, сделать его менее схематичным и минималистичным, используя старый логотип как шаблон, нарисовать человеческое лицо, возможно, нечто похожее на «Милую Милу». Предложить изменение шрифта).

Общая информация.

(Информация о предыдущих рекламных действиях предприятия по продвижению данной марки за последний период. Краткое изложение данных маркетинговых исследований.)

Цели рекламной кампании.

(К каким действиям должна побуждать реклама).

Цели рекламного ролика.

(Задание РА по конкретному рекламному продукту (аудио- видео клипу, макету и т.п.)

Подробное описание целевой аудитории.

(Демографические, психографические, поведенческие характеристики.)

Рекомендации по содержанию и форме разработки рекламного обращения.

Технические требования и ограничения.

(Пример. Для рекламы мыла “Dove” рекомендуется игровой ролик, созданный с использованием живых съемок, с оригинальной фонограммой. (Версии ролика 15 и 30 секунд).