 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Эмоциональный характер мотиваций
|
|
- выбор основан на вкусах ощущениях, образах. Товар решит социальную или психологическую проблему потребителя:
- сенсорное удовлетворение (уныние-радость);
- интеллектуальная и профессиональная стимуляция (неосведомленность - компетентность);
- социальное одобрение (опасения – самообольщение, равнодушие – гордость).
5. Визначення вербальних та аудіо-візуальних елементів рекламного звернення.
Основні елементи і методи визначення вербальних і аудіо-візуальних елементів в рекламному зверненні
Конкретизация обязательных вербальных и аудиовизуальных элементов в креативном брифе для формирования известности и позитивного отношения к товару(brand name, логотип, слоган, упаковка, элементы фирменного стиля, источник обращения, корпоративный герой, мнемонические приемы, стиля демонстрации и т.п.)
| Осведомленность о марке | |||
Известность-узнавание:
- изображение упаковки, логотипа, brand name, источников обращения;
-
- высокая частота повторения РО. | Известность-припоминание: - вербальная демонстрация названия марки, слогана; - визуальная демонстрация логотипа, слогана, названия марки; - высокая частота повторения РО. | ||
| Рациональный характер мотиваций | Эмоциональный характер мотиваций | ||
| Низкая вовлеченность | - демонстрация проблемы и ее решения; - согласование демонстрации нес-кольких аргументов; - безапелляционный тон обращения; - узнаваемость источников РО как типового пред-ставителя целевой аудитории | - достоверная демонстрация эмоционального состояния; - творческий подход к демонстрации эмоций; - использование художественной формы демонстрации РО; - привлекательность источника РО и похожесть его целевой аудитории. | |
| Высокая вовлеченность | - демонстрация выгод от использования товара; - учет предыдущего отношения к товару; - убежденность заяв-ления о выгодах; - авторитетное лицо как источник РО. | - ориентация на потребителей с одинаковым стилем жизни; - достоверность и эмоциональная форма; - привлекательность источника РО; - преувеличенная демонстрация выгод от использования товара. |
Пример определения обязательных аудио-визуальных элементов рекламного обращения и характер их демонстрации.
Мыло «Dove» (Unilever). При создании ролика, рекомендуется обязательная демонстрация упаковки и названия марки (не менее двух раз – в начале и конце ролика). Слоган рекомендуется демонстрировать не менее двух раз в течение ролика. Стилевую направленность ролика рекомендуется строить на основе свидетельств представительниц целевой аудитории, которых можно использовать как источник сообщения. Музыкальное оформление ролика рекомендуется с оригинальной фонограммой, которая вызвала бы положительные эмоции
6. Визначення структури цільової рекламної аудиторії в процесі планування стратегії маркетингових комунікацій.
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 159 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
