 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Модели рекламы
|
|
Модель коммуникаций предусматривает активную роль рекламы,
предоставляющую изначальную информацию о товаре. За этим следует запоминание товара, формирование психологической установки на покупку и намерение приобрести товар. Процесс заканчивается актом покупки.
Основные характеристики рекламных моделей (формул)
| Направление воздействия / Модель | Когнитивное | Аффективное | Суггестивное | Конативное |
| AIDA | Внимание | Интерес | Желание | Действие |
| АССА | Внимание | Восприятие аргументов | Желание | Действие |
| DIBABA | Определение потребностей и желаний | Отождествление потребительских нужд с предложением рекламы | Желание | Подталкивание покупателя к необходимым выводам о покупке |
| DAGMAR | Получение информации о марке | Ассимиляция (осознание качества товара) | Убеждение (формирование психологической предрасположенности к покупке) | Действие |
| «Одобрение» | Осознание потребности покупателя | Интерес После покупки — Одобрение | Оценка | Проверка |
| «Сильная реклама» | Осведомленность | Обдумывание | Эмоциональная оценка | Действие |
| «Слабая реклама» | Осведомленность | После покупки — Убеждение | — | Эксперимент |
Дата публикования: 2015-02-03; Прочитано: 305 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
