В) Национальные культуры, глобализация и взаимное проникновение

Глобализация культуры, т. е. унификация культурных привычек, имеет многочисленные примеры: «McDonald’s» во многих странах мира, господство джинсов, присутствие мировых каналов («MTV» или «CNN»), господство мировых марок («Coca-Cola» или «Nike») и т.д.

Национальные культуры никогда не были замкнуты. Однако самобытность культуры проявляется тем ярче, чем более она изолирована. Открытие итальянского искусства эпохи Возрождения потрясло в XVI в. французскую культуру и архитектуру. В свою очередь, культура Франции XVII и XVIII вв. глубоко повлияла на европейскую культуру, включая наполеоновские войны, которые «экспортировали» национальное самосознание, зародившееся в революционной Франции. «Англомания» повлияла на художественную жизнь во Франции в XVIII и XIX вв. Европейское колониальное присутствие в странах Азии и Африки в XIX и XX вв. оставило культурное наследство, смешивающее местные и пришедшие извне традиции. Волны иммиграции во Франции, связанные с прибытием итальянцев, поляков, евреев из Восточной Европы, испанцев и португальцев, алжирцев французского происхождения и северо-африканцев постепенно обогатили национальное культурное наследство языка, кулинарии, живописи.

Эти культурные влияния кажутся тем менее явными, чем более они интегрированы в национальную культуру для того, чтобы стать ее элементами. Рассмотрим пример из области кулинарии. Чем будет провансальская кухня без помидоров? Но этот овощ, открытый в Мексике в XVI в., начали выращивать во Франции лишь в XVIII в. Точно так же рагу, традиционное блюдо, принесшее славу Тулузе и Кастельнодари, готовится из фасоли, которая пришла из Америки и заменила бобы. Уолт Дисней является символом культурной глобализации, но сколько же известных мультипликационных фильмов являются адаптацией европейских сказок? World music — это еще одна иллюстрация того, как взаимное проникновение национальных культур обогащает мировую культуру.

Примеры

►В 2002 г. 60% от общего объема продаж музыкальной продукции во Франции пришлось на произведения французских исполнителей, что привело многонациональные компании, продающие диски, к принятию локальной стратегии поддержки и продвижения французских артистов,

►Во Франции на французские фильмы ежегодно приходится от 30 до 40% проданных входных билетов в кино, что отражает сильное сопротивление французской киноиндустрии голливудским блокбастерам,

►Цезария Эвора, великая исполнительница песен в стиле mornas из Кабо-Верде, стала международной звездой после того, как ее «открыл» француз Жозе де Сильва, продюсировавший диск «Cesaria», ставший «золотым» во Франции, еще до того, как он получил мировое признание и номинацию на премию Гремми. Точно так же фильм немецкого режиссера Вима Вендерса «Виепа Vista Social Club» привел кубинское песенное творчество к мировой славе.

Рассуждения о глобализации культуры иногда переоценивают значение американизации и ее влияние на мировую культуру. В связи с развитием транспорта и коммуникаций усиливаются культурный обмен и культурное взаимопроникновение. Однако оно не ограничивается лишь интеграцией элементов, пришедших из США, а принимает все более многочисленные формы в зависимости от национальных культур: парадокс, но культурное взаимопроникновение также отражает культурные традиции.