Б) Определение социальных классов: социо-демографические категории

Современная социология рассматривает социальные классы с двух точек зрения: экономической и социальной. Отсюда возникает многообразие возможных показателей, характерных для различных социальных классов. Современные измерения социальных классов основываются, как правило, на трех показателях: доход, профессия и уровень образования. Некоторые исследования включают в себя эти три показателя, некоторые только два или даже один. Во всех случаях результаты исследований являются приблизительными, так как принадлежность к классу связана не только с профессией, уровнем образования или дохода, но со сложной совокупностью элементов, определяющих статус и место человека в социальной иерархии.

Национальный институт статистических и экономических исследований классифицирует население по семи основным профессиям, которые во

Франции распределяются следующим образом:

Землевладельцы 3%

Руководители предприятий, торговцы, ремесленники 6%

Высшие инженерно-технические работники, интеллектуальные профессий 8%

Средний технический персонал, промежуточные профессии... 13%

Служащие 11%

Рабочие и вспомогательный персонал 22%

Пенсионеры и неактивное население 37%

Исходя из этой классификации, официальный Институт статистики Франции определил четыре основные социо-профессиональные категории (СПК). Термин социо-профессиональные категории является во Франции общеупотребительным обозначением этих категорий, хотя официально с 1982 г. Национальный институт статистических и экономических исследований предпочитает использовать термин профессии и социальные категории ПСК:

―А: руководители предприятий, свободные профессии, руководящий инженерный персонал;

―Б: средний технический персонал, руководители средних и малых предприятий, ремесленники;

―В: квалифицированные рабочие, служащие;

―Г: неквалифицированные рабочие, работники сельского хозяйства, пенсионеры, неактивное население.

Исследовательское общество «Secodip»¹ также использует разделение на четыре категории от А до Г, но при этом основывается не только на критериях профессии, но и на критериях дохода, соответствующего размеру домохозяйства.

¹ Societe d’Etudcs de la Cosommation, de la Distribution et de la Publicte - исследовательское общество потребления, распространения и рекламы. — Прим. пер.

Так, можно увидеть следующую категоризацию и распределение:

домохозяйства с высоким уровнем доходов А (высшие). 15%

домохозяйства с доходом выше среднего Б (средние-высшие): 30%

домохозяйства со средним доходом В (средние-подчиненные): 40%

домохозяйства с доходом ниже среднего Г (непритязательные): 15%

В Европе и США существует множество других социо-профессиональных исследований. Классификация общества «Esomar» (European Society for Marketing Research) все чаще используется в транс европейских исследованиях и заслуживает того, чтобы мы остановились на ней подробнее.

«Esomar» предлагает классификацию (рис. 7), уравновешивающую профессию (15 категорий) и уровень образования (4 категории) системой присвоения баллов. Результаты подсчетов варьируются от 35 (рабочие, закончившие обучение до 16 лет) до 75 (руководитель предприятия, имеющий высшее образование) баллов

Рис. 7

Эта система подсчета позволяет различать шесть социальных классов:

―А: руководители и люди свободных профессий с высшим образованием;

―Б: средний руководящий состав;

―В1: квалифицированные работники, руководители мелких предприятий;

―В2: квалифицированные рабочие и служащие со средней квалификацией;

―Г: рабочие со средней квалификацией и неквалифицированные служащие;

―Д: наименее квалифицированный персонал (включает три подраздела).

Для облегчения проведения исследований «Esomar» предлагает по мере необходимости объединять эти социальные классы в четыре группы:

―АБ: руководящий состав и свободные профессии;

―В1: квалифицированные служащие и рабочие;

―В2: служащие и рабочие;

―ГД: неквалифицированные служащие и рабочие.

Рис. 7

Эта классификация позволяет построить следующую таблицу для 12 стран — членов Европейского союза, которая показывает значительное различие в распределении социальных классов между странами (своеобразными полюсами исследования являются Дания и Португалия)¹.

¹ Esomar. Standart Demigra- phic Classification, Report, 1997. См. также: http://www. esomar. nl/PDF / stand_ democlass97.pdf/

Жан Бодрийяр писал, что «мы никогда не потребляем объект как таковой (с точки зрения прямой ценности от потребления), мы всегда манипулируем объектами (в самом широком смысле) как знаками, которые нас отличают, либо причисляя к членам нашей собственной группы, воспринимаемой как социальный эталон, либо отдаляя нас от нашей группы и направляя нас в сторону группы более высокого статуса». Таким образом, потребители используют объекты как знаки, позволяющие им выразить свою социальную позицию.

Как уже говорилось, принадлежность к классу не определяется только доходом, необходимо учитывать показатели профессии и уровня образования. Можно найти людей, зарабатывающих намного больше или намного меньше, чем зарабатывают в среднем люди, принадлежащие к тому же самому классу. Молодой административный работник, адвокат в начале карьеры, преподаватель могут зарабатывать меньше, чем зарабатывают в среднем члены соответствующей группы. И наоборот, торговец может иметь доходы, близкие к тем, которые имеют многие члены высшего класса, или даже превосходящие их, но не принадлежать к этому классу.

Пример

►В книге «Неустроенные интеллигенты»¹ Анны и Марины Рамбах представлено исследование, проведенное среди новой социальной группы, члены которой имеют высокий уровень образования, занимаются интеллектуальной деятельностью, но чья работа не стабильна, и которые имеют низкий уровень доходов. Это журналисты, находящиеся на сдельной оплате; не имеющие ученой степени исследователи, работающие временно или подрабатывающие параллельно с учебой в аспирантуре... Эти неустроенные интеллигенты ведут образ жизни и потребления, сильно отличающиеся от образа жизни и потребления людей со схожим уровнем дохода (расходы на информатику, покупка книг, культурные мероприятия и т.д.), но из-за недостатка средств у них нет возможности обладать покупательским поведением, характерным для более высоко оплачиваемых интеллектуальных профессий (например, люди свободных профессий, профессоры, штатные научные исследователи и т.д.).

¹t ь h a r ь hMarine. Les intellos precaires. Fayard, 2001.

Принадлежность к социальному классу часто влечет некоторые потребительские расходы («положение обязывает»). После совершения этих трат у тех, кто зарабатывает больше, чем зарабатывают в среднем члены соответствующего социального класса, еще остаются наличные средства. Этот доход можно использовать по собственному усмотрению, в частности, выбрав для трат объект, который не считается необходимым среди прочих членов класса. И наоборот, менее состоятельные члены социального класса должны направлять свои расходы на приобретение необходимых атрибутов своего класса. Например, они должны обеспечить себя жильем или одеждой, соответствующими их статусу, иногда принося в жертву другие статьи расходов Таким образом, для того чтобы предвидеть покупки человека, нужно принимать во внимание не только класс, к которому он принадлежит, но его относительное положение в этом классе в плане доходов.

2° Социальная мобильность и стиль потребления

Социальная мобильность обозначает процессы, благодаря которым некоторые люди могут покинуть социальный класс своих родителей, чтобы перейти в новый социальный класс. Эта мобильность может быть восходящей (переход из низшего класса в более высокий) и нисходящей. Восходящая мобильность чаще всего сопровождается очень сильным отождествлением с классом, к которому человек стремится (о показном потреблении см. далее).

И наоборот, человек, для которого характерна «нисходящая мобильность», стремится сохранить элементы, ценности и привычки своего первоначального класса. Так, можно встретить людей, которые потребляют «не по средствам» (долги, продажа недвижимости, сокращение основных расходов за счет представительских расходов и т.д.), обладая при этом потребительским поведением класса, доходов которого у них еще или уже нет

3° Социальные классы и места потребления

Так как принадлежность к классу характеризуется определенной манерой поведения,то одним из определяющих критериев могут стать места потребления, особенно для таких полярных категорий, как высшие и низшие классы. Представители самых низких классов могут чувствовать себя некомфортно в местах, где бывают люди, имеющие высокий статус: некоторые магазины, рестораны, театры, музеи, места отдыха и др. И наоборот, люди из более зажиточных классов могут избегать мест, которые они считают «подозрительными», т. е. мест, посещаемых низшими классами. Эта ситуация может привести к общественной политике, направленной, например, на «демократизацию» культурных мест, и побуждающей менее зажиточные классы посещать мало престижные места, или, наоборот, к политике, проводимой мэрами или коммерсантами, которые стремятся найти возможность изгнать из мест общественного досуга и торговли население, считающееся нежелательным, для того чтобы привлечь более платежеспособных клиентов.