Д) Границы и развитие понятия социального класса

Несмотря на разницу в потреблении, существующую между социальными классами, общество потребления позволяет и даже стимулирует успешное распространение большого количества товаров. Те, кто хочет отличаться от сограждан стилем потребления, должны постоянно вводить новшества. В течение определенного периода «особенность» того или иного качественного товара может поддерживаться за счет имиджа марки и престижных цен. Снобизм также может принимать парадоксальную форму «непрестижного» потребления и обуславливает, например, выбор «Golf Volkswagen», вместо «Mercedes». Дифференциация осуществляется и в сфере культуры, и в сфере символического поведения, где обладание специфическими «кодами» остается уделом тех, кто получил достаточное образование, в то время как другие будут отброшены в мир культуры, популяризированной средствами массовой информации¹.

¹ См:. Бурдье П. Разли- чия и различение // Дар- бель А., Бурдье П. Раздел прибыли: распространение и неравноправие во Франции (Bourdieu P. Differences et distinctions.// Bourdieu P., Darbel A. Le partage des benefices: expansion et inegalites en France. Editions de Minuit, 1966); Бодрийяр Жан. Общество потребления, мифы и структура (Baudrillard J. La societe de consommation, ses mythes, ses structures. Denoel, 1970).

Социальные классы, трудность определения которых нам хорошо известна, являются одновременно довольно предсказуемыми переменными покупательского поведения (социо-демографические категории), но недостаточными по причине их слишком общего характера. Именно поэтому следует дополнить исследование социальных классов исследованием референтных групп (см. предшествующий п. 2) и стилей жизни (следующий п. 4).