Ситуации

6.4.1 Проиллюстрируйте проведенные конкретные цели рекламы (примеров может быть несколько для одного вида).

Вид целей:

1. Ориентированные на спрос:

1.1 Информация. 1.2 Убеждение. 1.3 Напоминание (поддержание).

2. Ориентированные на образ:

2.1 Отраслевые.

2.2 Корпоративные.

Иллюстрации:

а) стабилизировать сбыт;

б) создать селективный (избирательный) спрос;

в) достичь приверженности марке;

ознакомить потребителей с новым порядком работы; достичь предпочтения марки;

е) создать общий спрос;

ж) поддерживать узнаваемость марки и образа;

з) сократить время, затрачиваемое продавцами на ответы на основные вопросы;

и) разработать и поддержать благоприятный образ фирмы;

к) разработать и поддержать благоприятный образ отрасли;

л ) увеличить посещаемость магазинов;

м) создать знания о марке или новом товаре на целевом рынке;

н) поддерживать приверженность марке.

6.4.2 Каждый вид рекламы имеет позитивные и негативные стороны. Определите к какому виду средств рекламы относятся ни­жеприведенные характеристики. Заполните таблицу

Характеристика средств рекламы
Средства рекламы	Преимущества	Недостатки
Газеты
Телевидение
Радио
Журналы
Наружная реклама
Выставки и ярмарки

Характеристики:

1. Отсутствие избирательности аудитории.

2. Массовость использования.

3. Низкая стоимость, высокая изобретательность.

4. Личные контакты, визуальное ознакомление с товарами.

5. Высокая стоимость, мимолетность рекламного контакта.

6. Сочетание изображения/звука, движения.

7. Кратковременность существования, низкое качество вос­произведения.

8. Малая аудитория «вторичных читателей».

9. Представление только звуковыми средствами, мимолет­ность рекламного контакта.

10. Своевременность, большой охват местного рынка, высокая

11. достоверность.

12. Высокая степень привлечения внимания, широта охвата и внимания.

13. Высокая изобретательность и престижность.

14. Высокое качество воспроизведения, длительность существования.

15. Высокая частота повторных контактов.

16. Большой разрыв во времени между представлением мате­риала в редакцию и выходом его в свет; наличие бесполезного ти­ража.

17. Большие расходы.