Теперь - Как донести сообщение до аудитории

Перед чтением рекомендую вспомнить Занятие 1, "Каналы коммуникации - достоинства и недостатки".

Для начала - отойдем от горы на два шага назад и осмотрим ее целиком J. То есть сначала рассмотрим менеджмент всего процесса "донесения", а затем - остановимся на его отдельных "звеньях".

Итак, мы - рекламисты, работающие в группе маркетинга предприятия.

У нас есть:

1. бюджет 2. полномочия 3. остальные структуры службы маркетинга

Мы должны:

1. создать креативную концепцию для нашего товара 2. провести кампанию его продвижения на заданном сегменте рынка

Маркетологи создают план маркетинга (см. приложение). Мы, рекламисты, в одной команде вместе с ними работаем над его важной частью - планом рекламы (см. приложение), или, говоря шире и точнее - планом продвижения.

Макроплан подготовки кампании продвижения

- планирование - создание плана маркетинга

- определение целей

- определение целевой аудитории

- исследования целевой аудитории и информационных каналов

- "постижение продукта"

- разработка концепции продукта

- позиционирование

- УТП

- выбор "вендоров" - рекламных и маркетинговых агентств

- разработка плана кампании продвижения

- "техническое задание" на разработку

- приемка плана кампании

- разработка и приемка медиа-плана

- проведение кампании

- производство составных частей кампании

- фирменный стиль кампании (если он необходим)

- дизайн рекламных объявлений и полиграфии

- материалы

- "тестирование" рекламных обращений

- размещение рекламных объявлений

- проведение:

- пресс-мероприятий

- директ маркетинга

- мероприятий и выставок

- замеры и исследования эффективности рекламы и кампании в целом