Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
- логотип (лого компании)
- корпоративный девиз
- корпоративный развернутый текст - миссия, хартия, принципы и т.п.
- корпоративный шрифт
- фирменные цвета
- фирменные элементы оформления ("виньетки", постоянно присутсвующие талисманы, персонажи и т.п. Примеров множество: например, надувной человечек фирмы Michelin, предлагающей автошины)
- шаблоны корпоративной рекламы
- шаблоны корпоративной документации
- brandbook - свод правил использования элементов стиля
Из практики - типовые ошибки при разработке фирменного стиля
Критерии фирменного стиля, о которых часто забывают при разработке:
- Что будет с вашим лого при уменьшении (не пропадут ли мелкие детали)
- Что будет с вашим лого при плохой печати ("газетная" печать - не пропадут ли полутона
- Что будет с вашим лого при моноцветной печати
- Как "фирменный блок" вписывается в типовые площади рекламных объявлений и полиграфических материалов
- Тактика создания фирменного стиля
- Заранее, Сразу и полностью
- Качественно, "одной рукой", желательно у лучших мастеров
- Не менять без крайней необходимости
- Соблюдать чувство меры
- Самые большие неудачи в фирменном стиле бывают "от ума": хочу, чтобы лого выражало все!
- Постарайтесь исключить немаркетинговых людей из приемной комиссии…
Несколько слов о названии компании
- Название компании - важнейший элемент ее фирменного стиля
- "как вы яхту назовете, так она и поплывет…" - негативные ассоциации потребителя порой не в силах преодолеть ни один мощный маркетинг
- не сочиняйте "не коленке", не оставляйте на последний момент
- не впадайте в "горе от ума"
- одно, максимум - два слова
- больше - хуже чисто технически: трудно умещать, трудно выговаривать
- есть три градации успешного названия:
4. звучное, звонкое, оригинальное, удобное в произнесении название, дающее точную ассоциацию на вид деятельности компании - труднодостижимый идеал
5. звучное, звонкое, оригинальное, удобное в произнесении название, ничего не означающее ("Стиплер", Лампорт", "Лаум") - нормальный рабочий вариант
6. трудное в произнесении, невыразительное, с негативными или уводящими в сторону ассоциациями - дорогостоящая неудача (придется менять…)
- можно использовать свое собственное имя, если:
- вы "метите" на самый верх и рассчитываете сделать из него "вечную" марку
- если так принято на вашем рынке (адвокатские конторы и т.п)
- но тогда готовьтесь к инвестициям
- не используйте аббревиатур
- плохо для "образа" компании
- плохо для произнесения
- проверьте:
- как произносится по телефону (удобно ли, "звонко" ли, понятно ли)
- не рождается ли негативных ассоциаций
- не будут ли путать с фонетически похожим ("Дилайн" - "Билайн", "Платина-банк" - "Платинум - банк")
- не будет ли спародировано "народным фольклором"
- как соотносится с языком регионов, где будете продвигать (например, СНГ)
- есть масса смешных случаев про двойной смысл названий товаров на других рынках
- "Жигули" стали "Ладой" из-за слова "жиголо"
- Fiat Punto и др.
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 170 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!