Туристический рынок

Дайте определение понятия «рынок туризма». Назовите элементы рынка туризма. Опишите классификацию туристического рынка по различным признакам. Раскройте сущность понятий «доля рынка», «ёмкость рынка» и «конъюнктура рынка».

Рынок туризма – общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи туристического продукта в данное время и в определённом месте.

Элементы рынка туризма:

1. Субъекты:

1. туроператоры;

2. турагенты;

3. поставщики туристических услуг (гостиницы, транспортные организации, объекты общественного питания);

4. покупатели (потребители) туристических услуг.

2. Объекты:

1) туристические продукты;

2) платёжные средства.

3. Отношения:

1) обмен;

2) партнёрство;

3) конкуренция.

4. Среда:

1) экономическая;

2) социально-культурная;

3) политико-правовая и т.д.

Классификация туристического рынка:

Признаки классификации	Виды рынков	Характеристика рынков
1. По отношению к определённому району	- рынок внутреннего туризма	включает путешествия жителей какого-либо района по этому району
- рынок въездного туризма	включает путешествия по какому-либо району лиц, не являющихся его жителями
- рынок выездного туризма	включает путешествия жителей какого-либо района в другой район
2. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности	- целевой рынок	рынок, на который направлена маркетинговая деятельность организации
- бесплодный рынок (неперспективный)	рынок, не имеющий перспектив для реализации определённых туристических услуг
- основной рынок	рынок, на котором реализуется значительная часть предлагаемых туристической организацией услуг
-дополнительный рынок	рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объёма услуг
- растущий рынок	рынок, имеющий реальные возможности для роста объёма продаж
- прослоечный рынок	рынок, отличающийся нестабильностью коммерческих операций
3. В зависимости от целей путешествия	- рынок спортивного туризма - рынок лечебно-оздоровительного турима - рынок культурно-познавательного туризма - рынок делового туризма - рынок религиозного туризма - рынок этнического туризма - рынок транзитного туризма

Доля рынка – отношение объёма продаж продуктов конкретной организации к общему объёму продаж на данном рынке.

Доля рынка позволяет оценить уровень конкурентоспособности туристической организации.

Ёмкость рынка – возможный объём реализуемых на рынке туристических услуг в течение определённого промежутка времени.

Зная ёмкость рынка, туристическая организация получает возможность оценить перспективность того или иного рынка для себя.

Конъюнктура рынка – экономическая ситуация на рынке в определённый момент времени.

Осуществляя исследования конъюнктуры, организация получает возможность обеспечить себя объективной информацией о ситуации на рынке и спрогнозировать её развитие.