Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации

Дайте определение понятия «эксперимент». Назовите цель проведения эксперимента. Приведите и охарактеризуйте классификацию экспериментов. Перечислите достоинства и недостатки эксперимента как метода сбора маркетинговой информации.

Эксперимент – метод сбора первичной информации об исследуемом объекте на основе изучения зависимости одних факторов от других.

Цель эксперимента состоит в том, чтобы выявить причинно-следственные связи между независимыми и зависимыми переменными.

Классификация экспериментов:

Признаки классификации	Виды экспериментов
1.Степень материализации объекта исследования	1. Реальные 2. Имитационные
2. Зависимость от масштаба поставленной задачи	1. Однофакторные 2. Многофакторные
3. Характер окружающей обстановки	1. Лабораторные 2. Полевые

Реальные эксперименты проводятся в естественной обстановке на реально существующих объектах. Имитационные эксперименты предусматривают использование экономико-математических методов и компьютерных информационных технологий.

Однофакторные эксперименты предполагают изучение влияния только одного маркетингового фактора. Многофакторные эксперименты направлены на оценку влияния нескольких маркетинговых факторов.

Лабораторные эксперименты проводятся в искусственно созданных условиях, а полевые эксперименты осуществляются в реальных условиях, но не исключают влияния побочных факторов.

Достоинства эксперимента:

· возможность изучения причинно-следственных связей;

· достаточно высокая объективность получаемых результатов;

· возможность проверки эффективности принимаемых маркетинговых решений.

Недостатки эксперимента:

7. высокая трудоёмкость, большие временные и финансовые затраты;

8. сложность организации и обеспечения необходимых условий проведения;

9. опасность ошибки в трактовке результатов;

10. наличие временного интервала между завершением эксперимента и принятием маркетинговых решений.