Товарная стратегия

Разновидности стратегических направлений по улучшению товарного ассортимента:

1) стратегия инноваций товаров — процесс непрерывного совершенствования продукта, связанный с созданием оригинальных улучшенных или модифицированных продуктов.

Существуют два направления

o дифференциация товаров — заключается в разработке различных вариантов товарного предложения на двух уровнях

1. между конкурентами по однотипным рынкам

2. между товарами одного производителя, ориентированных на разные сегменты

o диверсификация товаров (предполагает изменение товара или рынка)

1. матрица Ансохо (матрица товара-рынка)

Товар	Существующий рынок	Новый рынок
старый	1) глубокое проникновение на рынок	2) расширение рынка
новый	3) развитие продукта	4) диверсификация

а) компания пытается глубоко проникнуть на рынок с существующим товаром

б) компания видит, что на рынке добилась максимума и с уже существующим товаром выходит на новый рынок

в) компания выходит на существующий рынок с новым товаром

г) компания полностью меняет свою деятельность

2) вариация товара — его модификация путем изменения свойств или показателей качества

o вариация физических свойств (порошок — жидкое)

o вариация дизайна товара

o вариация функциональных свойств (меняются основные х-ки)

o вариации имиджа, марки, имени

o вариация обеспечения дополнительных эффектов (основные св-ва не меняются, доб-ся новые)

3) эллиминация товара — изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия, прекращение производства этих продуктов и вывод продуктов с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос