Концепция совершенствования производства (производственная), 1900-1930гг

Понятие маркетинга

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Понятия маркетинга:

1 ) Нужда – ощущаемый ч-ком недостаток в чем-то необходимом

2 ) Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствие с культурным уровнем индивида и его личностью

3) Спрос – потребность, подкрепленная покупательской способностью (платежеспособная потребность)

4) Товар – все, что может удовлетворить потребность и предназначено для продажи

5) Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-то взамен

6) Рынок – система взаимоотношений между существующими и потенциальными продавцами и покупателями каких-либо товаров (совокупность всех потребителей какого-либо товара)

7) Емкость рынка – кол-во товаров в количественном или денежном выражении, которое может поглотить рынок при определенных условиях за определенный промежуток времени

8) Насыщенность рынка – кол-во товаров, находящихся в наличии у потребителей или на рынке

Этапы развития маркетинга

Концепции развития маркетинга:

Концепция совершенствования производства (производственная), 1900-1930гг.

Суть: любой товар будет пользоваться спросом, если он доступен по цене и широко представлен на рынке. Введение автоматизированного производства -> увеличения объема продаж.

Концепция применяется для товаров массового спроса, либо на рынках большой емкости.

Недостатки:

· ограниченный ассортимент товара (узость товарного ассортимента)

· затоваривание рынка однотипными товарами