Маркетинговые стратегии в системе общекорпоративного управления

Разработка маркетинговой стратегии происходит на функциональном уровне общекорпоративного управления. Стратегическая пирамида (рис. 1.1) отражает иерархию стратегий внутри компании.

Рисунок 1.1 – Стратегическая пирамида

- Корпоративная стратегия - это общее направление управления диверсифицированной компанией, описывающее действия по достижению определенных позиций в различных отраслях и подходы к управлению отдельными видами деятельности.

- Деловая стратегия - комплекс мер и подходов для функционирования и развития стратегической бизнес-единицы с описанием путей создания ее стабильной и долгосрочной конкурентной позиции.

- Функциональная стратегия - план и стандарт деятельности функциональных единиц, «сквозных функций» (НИОКР, производство, логистика, маркетинг, сбыт, финансы, кадры, IT) в рамках компании в целом и отдельно взятых подразделений.

- Операционная стратегия - управление отдельными звеньями организационной структуры и цепочки создания добавленной стоимости (закупка, управление запасами, реклама). Стандарты бизнес-процессов.