Понятие рекламы, ее цели и функции. Формы рекламы

Реклама – любая оплачиваемая форма неличного представления о продвижении товаров. услуг, идей.

Цели рекламы:

1. представление нового продукта

2. расширение знаний потребителей о целях и способах использования данного товара

3.способствование выходу товара на новый рынок

4. создание благоприятного впечатления о предприятии

5. побуждение потребителя купить товар именно данного производителя

6. активизирование спроса

7. оказание помощи потребителям в выбор товаров и услуг

8. борьба с товарами конкурентов

Виды рекламы:

1. в зависимости от объекта рекламного обращения:

- реклама для покупателей и потребителей товаров

- реклама для показателей товаров производственного назначения

-смешанная реклама

Заказчики рекламы:

- производители

- предприятия оптовой торговли

- предприятия розничной торговли

2. в зависимости от условий применения:

-престижная реклама (обеспеченное становление престижа)

-реклама торговой марки

- рубричная реклама (распределение информации о продажах)

-реклама распродаж

3. в зависимости от целей продвижения:

- информативная реклама (для нового товара)

-увещевательная/убеждающая реклама (для этапа роста)

- напоминающая (для этапа зрелости)

- подкрепляющая (носит напоминательный характер, для этапа зрелости)

4. в зависимости от способов распространения информации:

- прямая реклама (по почте/ лично в руки)

-реклама в прессе

-печатная реклама

- экранная реклама

-наружная реклама

-реклама на транспорте

-реклама на месте продажи

- сувениры и др. малые формы распределения рекламы

Инструменты рекламы:

Место на газетной полосе

1. наиболее привлекательно место – правый верхний угол

2. использование крупного яркого нестандартного шрифта

3. пестрая рамка

4. перевернутый текст

5. наличие рисунка или фотографии

6. особым шрифтом выделенное слово «да»

7. использование стихов и рифм

8. контрастное обособление главной фигуры от фона

9. эмоционально значимые символы

10.впечатляющие призывы

11.выразительные средства языка, усиливающие воздействие рекламы (эпитеты, сравнения, гиперболы и т.д.)

Потребности которые продаются с товаром: эмоциональная безопасность, продажа подтверждения ценностей, продажа самоблагодарности, продажа творчества, продажа объектов любви, продажа чувства власти, продажа вечности..