Тема 1. Маркетинг в современной жизни

Актуальность маркетинга в рыночной экономике. Роль и задачи маркетинга в деятельности современного предприятия. Маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства. Основные этапы становления маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций. Основные понятия, функции и принципы маркетингового мышления. Содержание маркетинговой деятельности. Виды маркетинга. Антикризисный маркетинг.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Сравнение традиционного и маркетингового подхода к деятельности предприятия.
2. Развитие маркетинга в разных сферах экономической жизни.
3. Некоммерческий маркетинг.

Вопросы и задания для обсуждения:

1. Что такое маркетинг? Как соотносятся между собой маркетинг и сбыт?
2. Что представляет собой комплекс маркетинга? Раскройте сущность каждого элемента комплекса?
3. Сформулируйте цели маркетинга для предприятия?
4. Объясните сущность управленческой концепции маркетинга?
5. Какие объективные причины заставляют предприятие заниматься маркетинговой деятельностью?
6. Проблемы маркетинга в России.
7. Проанализируйте две рекламы. О каких нуждах и потребностях в них идет речь? В чем разница между нуждой и потребностью?

1) Реклама творожка «Даниссимо» копании «Данон». Девушка занимается, и вдруг появляется голод (маленький червячок), который начинает угрожающе расти. Тогда она достает из холодильника «Даниссимо», принимается его с удовольствием есть – и червячок пропадает.

2) Реклама сухариков «Компашки» компании «Сибирский берег». Подростки безуспешно пытаются убить червячка (голод). Для этого они используют книги, туфли и т. п., но ничто не помогает. И тут на пороге появляется парень с пакетиком сухариков «Компашки». Подростки с удовольствием едят сухарики, а червячок исчезает.

Вопросы для знатоков маркетинга:

• В чем простота и сложность современного управления маркетингом?

• Каковы перспективы развития маркетинга?

Вопросы на сообразительность:

• Что первично: организация бизнеса или организация маркетинга?

• В каких элементах комплекса маркетинга могут быть использованы ресурсы Интернета?