Тема 7. Маркетинговые коммуникации

Сущность и виды маркетинговых коммуникаций, возрастание их роли в современных условиях. Общая характеристика рекламы, ее функции и виды. Каналы распространения рекламы. Организация рекламной кампании. Оценка эффективности рекламы. Связи с общественностью, основные формы. Функции и формы стимулирования сбыта. Сущность персональных продаж.

Вопросы для самостоятельного изучения:

1. Особенности видов маркетинговых коммуникаций.
2. Реклама на месте продажи. Мерчандайзинг.
3. Функциональное назначение и ресурсы Интернета.

Вопросы и задания для обсуждения:

1. Как меняется реклама в зависимости от этапов ЖЦТ?
2. Почему реклама должна быть эффективной?
3. Какая цель лежит в основе формирования общественного мнения?
4. На кого ориентировано стимулирование сбыта, каковы его цели и средства?
5. От чего зависит выбор стратегии личной продажи?
6. Найдите в газетах или журналах рекламные объявления, касающиеся продуктов питания, которые предлагаются различными предприятиями (например, куриные окорока, кондитерские изделия, соки, напитки, суповые кубики, масло и пр.) Проанализируйте рекламные объявления на соответствие основным требованиям к рекламе, отметьте их сильные и слабые стороны. Выявите особенности позиционирования товаров различными предприятиями.

Вопросы для знатоков маркетинга:

• Каковы основные составляющие эффективности выставочной деятельности?
• Особенности использования ФОССТИС в образовательных учреждениях?

Вопросы на сообразительность:

• На какие вопросы следует найти ответ в ходе информационной разведки?
• Каким должен быть имидж образовательного учреждения?