Лекция № 8. Тема: Маркетинговые исследования

Тема: Маркетинговые исследования

Основные вопросы:

1. Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований

2. Методы анализа рынка

1. Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований

Маркетинговые исследования описывают, оценивают, а также прогнозируют рыночные условия в цели принятия соответствующего стратегического решения.

Такими условиями являются:

- рыночная среда;

- конкурентная среда;

- экономические факторы;

- технологические инновации;

- политические факторы.

Цели маркетинговых исследований:

-поиск и оценка шансов роста продажи и / или укрепления рыночной позиции предприятия;

-определение и выбор наиболее оптимального сегмента рынка (оценка привлекательности рынка);

-планирование и реализация согласно потребностям клиентов (потребителей) и возможностям предприятия.

Оценка функционирования предприятия на рынке.

Анализ конкурентоспособности.

Задачи исследования:

1. утверждение на рынке;

2. расширение сегментов рынка;

3. совершенствование товара или услуги с учетом требований покупателей;

4. определение желания покупателя.

К принципам проведения маркетинговых исследовании относятся:

-объективность – учет всех факторов и недопустимость в принятии решения до завершения анализа;

-точность – четкая постановка задачи исследования;

-тщательность – тщательное выполнение всех исследовательских операций.

2. Виды и структура рыночной информации.

В целом маркетинговая информационная система дает множество преимуществ:

1. организованный сбор информации;

2. избежание кризисов;

3. координация плана маркетинга;

4. скорость;

5. результаты выражаемые в количественном виде;

6. анализ издержек и прибыли;

Однако создание маркетинговой информационной системы может быть не простым делом. Велики первоначальные затраты времени и людских ресурсов, большие сложности могут быть сопряжены созданием системы.

Литература:

1. Акулич И.А. Маркетинг Мн., Вышэйшая школа, 2004-463с.

2. Акулич И.А. Основы маркетинга Мн., Вышэйшая школа, 2001-366с.

3. Похабов В.И., Тарелко В.В. Основы маркетинга Мн., «Вышэйшая школа», 2001-271с.

4. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Экзаменационные ответы для студентов вузов. Ростов-на-Дону, 2002 - 384с.