Товар как важнейшее средство удовлетворения потребностей

Товар – это сложное, многоаспектное понятие, совокупность многих свойств, главным среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара выполнять свою функцию – удовлетворять потребности того, кто им владеет.

Три уровня товара: по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением.

Услуга- это объект продажи в виде действий, результатом которых выступает тот или иной полезный эффект. Они являются объектом продажи.

В коммерческо-хозяйственной и бытовой деятельности субъекты рынка встречаются с огромными видами и категориями товаров, которые имеют соответствующую классификацию.

Классификация товаров:

По назначению:производственные, потребительские, духовные

По характеру потребления:кратковременного пользования, длительного пользования (используется многократно).

По поведению потребителей: повседневного спроса, тщательного выбора.

По престижности: обладает уникальными характеристиками, ассоциируется с названиями, имиджем известного производителя.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это время существования товара на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другими, более совершенным и дешевым товаром. Могут быть товары-долгожители, но вечного товара нет. Фазы ЖЦТ делят обычно на внедрение, рост, зрелость, насыщение и спад.