Маркетинговые исследования. Вторичные источники информации

Маркетинговые исследования – это определенный круг данных, необходимых в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой ситуации, сбор информации, анализ.

Различают инфориацию:внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя- собирается самой фирмой или по её заказу.Внешняя собирается за пределами предприятия, различными органами управления, по публикациям, газетам, реестрам…

Информация: первичная и вторичная.

Вторичная – собранная ранее для каких-либо других целей и задач(кабинетные исследования)

73.Конъюнктура рынка.

Под конъюнктурой рынка понимают соотношение между спросом и предложением, как по отдельным товарам, так и по всей товарной и денежной массе в целом.Рыночная конъюнктура состоит из конъюнктурообразующих факторов:

-Циклические факторы соответствуют этапу развития рынка.

-Нециклические факторы могут изменяться под воздействием циклических.

Они делятся на постоянно действующие и непостоянно действующие.

К постоянно действующим относят:Уровень НТП,Изменение внешних условий,Инфляция,Монополизм

К непостоянно действующим относят:,Войны,Стихийные бедствия

Конъюнктурообразующие факторы оцениваются:

-Объемом производства национальных предприятий

-Объемом продаж предприятий розничной и оптовой торговли

-Платежеспособностью населения

-Уровнем товарных запасов на складах предприятий

-Объемом экспорта и импорта

-Движением портфеля заказов

-Инвестиционной активностью

При исследовании рыночной конъюнктуры анализируются причины, вызывающие изменение вышеназванных показателей и составляется прогноз рыночной ситуации не более, чем на 1,5…2 года.