Марочная политика

Важной частью планирования товара в маркетинге в настоящее время является определение товарной марки. Товарная марка – имя, знак или символ, который позволяет идентифицировать товар ил услуги продавца.

Основные задачи товарной марки:

1.Сформировать приверженность товару, т.е. поддерживать ее прочный имидж и максимальный сбыт.

2.Поддерживать популярность товарных марок

Имеется 3 способа обозначения:Фирменное имя,

Фирменный знак (символ, эмблема),Торговый образ или персонифицированная товарная марка,Торговый знак, защищенный юридически.

Основные требования, предъявляемые к товарному знаку: Простота, Индивидуальность, Привлекательность, Охраноспособность

Право на товарный знак является ограниченным во времени.

Товарный знак является товаром. В качестве товарного знака не могут выступать:

-Гос. Знаки (эмблемы, гербы)

-Названия международных и национальных праздников

Перед производителем, принявшем решение о товарном знаке есть 3 пути:

1.продавать товар под маркой самого производителя

2.под маркой посредника

3.часть под маркой производителя, а часть под маркой посредника.

4 подхода к присвоению марочного названия:

1. придается единое марочное название. Недостаток – если какой – то товар терпит неудачу на рынке, то потребитель может отвернуться и от других товаров. Преимущество – дешевизна.

2. индивидуальное марочное название, когда каждой товарной группе придается название.

Преимущество – когда один товар терпит неудачу, другие живут. Недостаток – дороговизна.

3. Коллективное марочное название

4. Торговое название фирмы в сочетание с оригинальным названием продукта.