Тестовый маркетинг

Основной вид полевых экспериментов – тестовый маркетинг. Тестовый маркетинг – это тип исследования, который предполагает реализацию всей или часть маркетинговой программы по продукту в одном или нескольких географических регионах. Основные цели тестового маркетинга:

-Определение восприятия рынком тестового товара.

-Исследование альтернативных вариантов комплекса маркетинга.

Типы тестового маркетинга: стандартный, управляемый, моделируемый.

Стандартный. Определяется небольшая выборка из всего рынка, в которой товар продается по обычным каналам распределения с использование одной или нескольких комбинаций комплекса маркетинга. Такой тип используется для определения цены, рекламы и упаковки.

Управляемый. Имеет место, когда фирма, исследующая рынок размещает товар в различных торговых точках. Фирма сама управляет складами, распределением, ценами и запасами.

Моделируемый. На первом этапе потенциальные респонденты выбираются в торговых центрах и затем классифицируются (респонденты должны отвечать определенным характеристикам целевого рынка). Второй этап: выбранным респондентам показывают описание товара. Третий – спрашивают о намерении купить данный товар. Четвертый – респонденты берут товар домой и используют в обычной обстановке. Пятый – с респондентом связываются снова и просят оценить характеристики товара, в том числе о желании купить товар повторно. Шестой – производится оценка объема или доля рынка для каждого товара.

Основные преимущества и недостатки тестового маркетинга: