Проектирование маркетинговых исследований

Проектирование маркетинговых исследований – это определение комплекса процедур для сбора и анализа данных, которые способны выявить проблемы так, чтобы различия между эффектом достижения точности и ожидаемой ценности информации были оптимальны.

Типы проектного исследования:

-Поисковые или разведывательные исследования. Эти исследования связаны с определением проблемы, характеризуются высокой степенью гибкости, полагаются на вторичные данные, небольшие обзоры, простые эксперименты.

-Описательные исследования. Концентрируют свое внимание на точном описании.

-Казуальные исследования, или причинно-следственные. Задачи: определить суть функциональных взаимосвязей между двумя и более факторами моделей.

Этапы проектного исследования:

1.Определение проблемы

2.оценка ценности информации, которую нужно получить при исследовании.

3.Выбор места сбора данных.

4.Выбор методов измерений.

5.определение выборки

6.Выбор метода анализа данных

7.Оценка этичности исследования

8.оценка требуемого времени и затрат на проведение исследований

9.Подготовка предложений по проведению исследований

10.Описание методов сбора данных, методов измерений, и аналитических методов.