ГЛАВА 5. щается представителями прессы

щается представителями прессы. Если предприятие, на кото­рое вас назначил арбитражный суд, представляет хоть какой-то интерес, а к вам не подошли сразу после судебного заседа­ния, — ждите, что вас достанут по телефону. Главное — не те­ряйтесь, помните, что журналисты — те же люди, что и вы. Еще помните, что редакционное удостоверение не является аналогом диплома о высшем образовании и все вами сказан­ное может быть по меньшей мере неправильно истолковано, или, как говорится в американских фильмах, использовано против вас. Тем не менее, чем раньше вы начнете общаться с прессой, тем лучше для вас.

б) Что вам нужно от СМИ?

Не секрет, что в своей деятельности арбитражные управля­ющие испытывают на себе давление со стороны местных вла­стей (особенно сильно это наблюдается в регионах) и различ­ных контролирующих органов. При этом методы давления могут быть самыми разнообразными: от жалоб в суд и наме­ков на отстранение до угроз физического воздействия. В этой ситуации пресса зачастую оказывается единственным союз­ником, способствующим нормальному осуществлению про­цедуры, снижая такое давление правдивой информацией. Кроме того, посредством СМИ можно проводить разъясни­тельную работу среди той аудитории, которая оказалась во­влеченной в процедуру банкротства (акционеры, вкладчики, работники предприятия, кредиторы). Ну, и, наконец, пози­тивное упоминание в прессе работает на создание положи­тельного имиджа арбитражного управляющего в долгосроч­ной перспективе.

в) Что СМИ нужно от вас?

Прежде всего — новости и информация, которой утоляется не только информационный голод, но и насыщаются страницы га­зет и эфирное время. Причем и новости, и информация должны быть эксклюзивного характера. Ради них журналисты готовы на все. Вы должны ожидать того, что ваши интересы и интересы прессы совпадать будут крайне редко. Поэтому информация, ко­торую СМИ будут публиковать о вас, не всегда будет выгодна вам или подаваться в выгодном для вас ракурсе. Какие бы отно­шения не установились у вас с представителями прессы, необхо­димо помнить, что среди репортеров нет друзей; они добывают информацию и выдают ее так, как им выгодно. Поэтому, чтобы

ПРАКТИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ АРБИТРАЖНОГО УПРАВЛЯЮЩЕГО

освещение в СМИ проводимой процедуры как минимум не шло вам во вред, научитесь грамотно выстраивать свои отношения со СМИ. Главное правило — не бояться СМИ и относиться к ним с уважением. Вот несколько советов:

- желательны регулярные встречи с прессой, а не только, в
случаях, когда есть нужная информация;

- необходимо стать источником информации. Использо­
вать не только пресс-релизы, но и телефон;

- прежде, чем общаться со СМИ, надо понять, что вы хоти­
те сообщить;

- не надо лгать, сделав это однажды, вы потеряете доверие
СМИ;

- не затевайте "драки", не ругайтесь с прессой. Последнее
слово всегда останется за репортером и он всегда найдет воз­
можность вам отомстить.

г) Научитесь управлять информацией.

Начните с формирования собственного потока информа­ции. На начальном этапе давайте максимально большой объ­ем информации о себе, предприятии и т.д. Вы должны захва­тить монополию на информацию о себе. Достигается это ре­гулярным предоставлением сведений по любому поводу. Этим вы добиваетесь того, что к вам привыкают, вас не упрек­нут в сокрытии сведений, информация о вас будет строиться на основе ваших сообщений (риск появления негатива сво­дится к минимуму), по отношению к вам формируется благо­желательное отношение. После того, как проведена такая ра­бота, вы можете начинать манипулировать информацией, со­здавая ограниченно-целевые информационные потоки, рабо­тающие на конкретный результат. Если вы видите, что ваша информация пользуется доверием прессы, выбирайте те СМИ, которые вам наиболее необходимы и договаривайтесь с ними о предоставление эксклюзива в обмен на бесплатную информационную поддержку. При этом учитывайте, что под конкретное издание необходима своя подача материала в со­ответствии с его спецификой.

д) Как сделать так, чтобы попасть в прессу?

Чтобы информация попала в СМИ, она, прежде всего, должна быть новостью. Новости, в свою очередь, бывают пер­востепенными и незначительными. Последние, как правило, никогда не появятся в серьезных СМИ. Протолкнуть инфор-