Сравнительная оценка рекламных сообщений в баллах

Как видно из таблицы 14.1, сообщение №4 является наиболее эффективным.

Метод 4. Расположение по достоинству. Респондентам предлагается расположить варианты рекламного сообщения в порядке убывания их привлекательности.

С помощью опроса можно установить, какое рекламное средство оказывает наибольшее влияние на покупателей при продвижении товара конкретного вида или фирмы. Для этого потребителям задается вопрос: «Как Вы узнали о появлении нового товара?» Варианты ответов:

ü от знакомых;

ü из объявления по радио, в газете;

ü увидел в витрине магазина;

ü увидел при рассматривании товаров на полках;

ü из передачи по телевидению.

Предприятие должно быть заинтересовано также в анализе общего коммуникативного эффекта проведенной рекламной кампании. Такую оценку тоже можно сделать с помощью опроса. Чтобы определить уровень осведомленности покупа­телей о товаре до и после проведения рекламной кампании, проводят 2 опроса – «до» и «после». При этом предприятие может количественно определить, достигнут ли желаемый эффект. Например, если фирма надеялась увеличить уровень осведомленности о марке с 20 до 50% от общего числа покупателей, а добилась лишь показателя 30%, то очевидно, что коммуникативный эффект оказался недостаточным. В таком случае необходимо выяснить причины низкой эффективности. Это могут быть:

ü недостаточный рекламный бюджет;

ü низкая эффективность рекламных сообщений;

ü неправильный выбор средств распространения рекламы;

ü неточный выбор целевой аудитории рекламы и другие.