ПРЕДПРИЯТИЯ. Цель занятия –дать определение понятию рекламной деятельности предприятия, уметь ее анализировать, определять показатели коммуникативной и экономической

Цель занятия – дать определение понятию рекламной деятельности предприятия, уметь ее анализировать, определять показатели коммуникативной и экономической эффективности рекламы.

Содержание занятия:

1. Общее содержание анализа рекламы.

2. Определение коммуникативной эффективности рекламы.

3. Определение экономической эффективности рекламы.

Методические указания по выполнению заданий:

Общее содержание анализа рекламы

Рекламная деятельность является частью маркетинговых коммуникаций предприятия (т.е. частью продвижения товаров и марки предприятия на рынке), включающей в себя:

ü различных аспектов, касающихся использования рекламы на предприятии;

ü выявления недостатков и недоработки предприятия в этом направлении.

С одной стороны, реклама – часть рыночной работы предприятия, с другой, разработка рекламы – художественно-эстетический процесс. Поэтому оценка рекламы тоже яв­ляется многосторонним. Отдельные рекламные акции, объяв­ления и всю рекламную деятельность предприятия можно оце­нивать со следующих позиций:

ü экономическая эффективность, то есть результативность потраченных на рекламу средств, с точки зрения их влияния на объем продажи товаров;

ü маркетинговая согласованность, то есть соответствие рекламы целям, стратегиям и образу предприятия, особенностям целевой аудитории, другим компонентам ком­плекса маркетинга (товару, цене, применяемой системе сбыта товаров);

ü коммуникационная эффективность: насколько реклама оказалась эффективной в установлении маркетинговой связи с целевой аудиторией, то есть при информировании, убеждении и напоминании людям о чем-либо;

ü юридическая правомерность: насколько реклама предприятия соответствует действующим юридическим нормам.

При сборе информации для анализа могут быть использованы разнообразные методы:

ü сбор внутренней информации предприятия (отчетные данные о расходах на рекламу, о динамике сбыта продукции и т.п.);

ü наблюдение за поведением покупателей и потребителей рекламы;

ü опросы целевой аудитории (интервью, анкетирование), позволяющие выявить ее мнение о качестве рекламы;

ü методы экспертных оценок;

ü эвристические методы, основанные на опыте и интуиции исследователя.

При аналитической обработке используются традиционные статистические приемы: балльная оценка, сравнения, группировки, расчет относительных и средних величин, факторный анализ, экономико-математические методы.