	Главная \| Случайная страница \| Контакты \| Мы поможем в написании вашей работы!

Коэффициенты, входящие в групповой показатель конкурентоспособности фирмы в отношении элементов маркетингового комплекса

⇐ Предыдущая 49 50 51 52 535455 56 57 58 Следующая ⇒

№ п/п

Наименование коэффициента (К)

Обо-зна-че-ние

Характеристики, отражаемые коэффициентом и принимаемые во внимание

Значе-ния коэф-фици-ента

Значи-мость коэф-фици-ента


Коэффициент доверия к стране	Д_с	Имидж страны-изготовителя	0-5	0,20
	Коэффициент доверия к фирме	Д_ф	Имидж фирмы и репутация, престиж, известность товаров, опыт работы, надежность и квалификация персонала, быстрота реагирования на заказы, стаж работы, спектр услуг, авторитетное мнение покупателей, гарантии фирмы, бесконфликтное присут-ствие на рынке, позитивная известность	0-5	0,25

Окончание табл. 4.4


Коэффициент сервиса при поставке	С_п	Обучение персонала, сроки поставки, базисные условия поставки, транс-портировка продукции, дополнительные гарантии по установке и монтажу, консультирование, подго-товка изделий, упаковка и расфасовка, обеспечение документацией	0-5	0,08
Коэффициент сервиса при потреблении (послепродажный сервис)	С_п.о.	Ремонт, послепродажный сервис, продажа деталей и сопутствующих товаров, профилактическое обслу-живание, уровень и форма сервиса	0-5	0,15
Коэффициент, учитывающий активность продвижения товара	А_пр _.	Активность стимулирова-ния сбыта (образцы, выставки, упаковки по льготной цене), реклама, пропаганда	0-5	0,17
Коэффициент, учитывающий каналы и методы распространения	Р	Масштабы торговой сети, оптовая торговля, сеть розничной торговли, лизинг (как форма сбыта), доступность покупки	0-5	0,10
Коэффициент удобства формы расчетов, ценовой политики	У_р.	Условия платежа (платежи наличными, кредитная форма расчетов, рассрочка платежа, платежи с авансом)	0-5	0,05

Таблица 4.5

⇐ Предыдущая 49 50 51 52 535455 56 57 58 Следующая ⇒

Дата публикования: 2014-11-02; Прочитано: 325 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!

studopedia.org - Студопедия.Орг - 2014-2024 год. Студопедия не является автором материалов, которые размещены. Но предоставляет возможность бесплатного использования (0.005 с)...