Задания малой группе. Задание 1.(для слушателей, работающих в фирмах)

Задание 1. (для слушателей, работающих в фирмах). Вам необходимо собрать маркетинговую информацию о потребностях целевой группы (групп) покупателей по Вашему товару (услуге). Соответственно, Вам необходимо провести маркетинговое исследование:

‑ разработайте программу маркетингового исследования (перечень мероприятий по сбору и анализу информации, необходимой для принятия обоснованных решений по товару);

‑ определите конкретные методы (инструменты) получения информации о потребностях покупателей на выделенных Вами сегментах;

‑ разработайте рабочий инструментарий для сбора информации, который Вы могли бы использовать в конкретной ситуации. Вариантами могут быть:

q Анкеты (почтовая, раздаточная, торговая, электронная);

q Программа (сценарий) проведения наблюдения;

q Программа (сценарий) проведения фокусной группы;

q План маркетингового эксперимента;

q Программа сбора информации методом «таинственный покупатель»;

q Комбинация нескольких инструментов.

Задание 2. (для слушателей очной формы обучения). Вам необходима информация о потребностях Ваших потенциальных покупателей в связи с реализацией бизнес ‑ идеи. Соответственно, Вам необходимо провести маркетинговое исследование:

‑ разработайте программу маркетингового исследования (перечень мероприятий по сбору и анализу информации, необходимой для принятия обоснованных решений по товару);

‑ определите конкретные методы (инструменты) получения информации о потребностях покупателей на выделенных Вами сегментах;

‑ разработайте рабочий инструментарий для сбора информации, который Вы могли бы использовать в конкретной ситуации. Вариантами могут быть:

q Анкеты (почтовая, раздаточная, торговая, электронная);

q Программа (сценарий) проведения наблюдения;

q Программа (сценарий) проведения фокусной группы;

q План маркетингового эксперимента;

q Программа сбора информации методом «таинственный покупатель»;

Комбинация нескольких инструментов.