Понятие рынка, виды рынков

В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить.

В зависимости от вида потребителей различают:

- потребительский рынок;

- рынок организаций.

Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.

Потребительский рынок [18] — совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются массовым потребителем, множественной конкуренцией, децентрализованной структурой.

Рынок продукции производственно-технического назначения [19]- совокупность организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, которые используются при производстве других продуктов.

Рынок перепродаж [20] ‑ совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.

Рынок государственных учреждений [21] - государственные учреждения всех уровней (с общегосударственного до местного), покупающие или арендующие товары и услуги для выполнения своих функций.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют:

Потенциальный рынок [22] ‑ совокупность потребителей, объединенных общность потребностей, нужд, интересов, удовлетворяемых товаром/услугой фирмы, а также платежеспособностью и возможностью приобретать товар / услугу фирмы.

Освоенный рынок [23] ‑ совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.

Целевой рынок [24] ‑ совокупность потребителей, на которую предприятие будет ориентироваться, исходя из целей и возможностей своей деятельности с учетом факторов, воздействующих на него извне (закон, общественное мнение, потребители, конкуренты и т. п.).

Очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках.

2.4.3. Подходы к сегментированию

Существуют два принципиально различающихся подхода к сегментированию: апостериорный и априорный.