Классификация методов поисковой оптимизации

Как и в достижении успеха в любой деятельности, в поисковой оптимизации имеется несколько подходов увеличения рейтинга в поисковых системах и привлечения траффика. Методы, при использовании которых не следует никаких санкций со стороны поисковых систем по отношению к сайту, которые не запрещены правилами, описанными в условиях и соглашениях в каждой поисковой системе, которые не обманывают пользователя, нашедшего контент по определенным ключевым фразам, являющийся релевантным этим фразам, называются белыми методами оптимизации.

В противовес к белым имеются также черные методы оптимизации, которые подразумевают в себе достижение цели любым способом, в том числе и обманным. Используя эти приёмы, владелец сайта рискует тем, что его ресурс может быть «забаненным» модераторами поисковых систем.

К черным методам оптимизации относят такие методы, как:

- клоакинг (когда пользователи и боты видят разный контент). Поисковому роботу предлагается страница с содержимым, которое существенно отличается от содержимого, которое видят пользователи. Для этого оптимизатор пользуется программами, которые вычисляют IP-адрес поисковой машины. При обращении к странице со стороны поисковика содержимое страницы подменяется на оптимизированную именно под требования робота;

- использование страниц-дорвеев для перегона трафика. Этим термином обозначаются сайты, создаваемые единственно с целью успешной индексации. После перехода на главную страницу (doorway) этого сайта посетитель автоматически перенаправляется на сайт, продвигаемый оптимизатором. Для перенаправления используется HTML-инструмент «redirect». Создание даже одного дорвея является весьма неблаговидным занятием. Практика же показывает, что чёрные оптимизаторы создают десятки дорвеев, существенно нагружая аппаратные ресурсы каждой поисковой системы в отдельности и подрывая авторитет поисковых машин в целом. Поэтому создание дорвеев безжалостно карается исключением из индекса поисковой системы;

- использование невидимого для пользователя, но видимого для поисковиков текста;

- спамдексинг, поисковый спам, ссылочный спам. Спамдексингом называется метод черной оптимизации, при котором страницы сайта создаются только для индексации поисковыми системами, например, сверх меры насыщаясь поисковыми фразами, которые к тематике сайта не относятся. Нетематические поисковые фразы прячут от посетителей, набирая их очень мелким шрифтом, либо литерами того же цвета, что и фон страницы. В результате поисковую фразу видят только роботы, но не видят посетители, которые попадают по поисковой фразе «окна ПВХ», например, на сайт о продаже карельской берёзы для отделки бани. Прямой обман поисковой системы, осуществлённый только с целью выхода сайта в выдачу поисковик по наиболее популярным поисковым фразам;

- линкбомбинг – один из видов поискового спама. Заключается в размещении ссылки на какой-либо сайт или веб-страницу, анкор которой не соответствует контентному наполнению документа. Первоначально линкбомбинг применялся в хулиганских целях и носил юмористический характер. За то, что первый яркий пример линкбомбинга проявился в системе Google, где сайт американского президента Джорджа Буша по запросу "жалкий неудачник" оказывался в поисковой выдаче на первом месте, он получил название гуглбомбинг. Позже термин перефразировался в линкбомбинг ввиду того, что спамные действия стали осуществляться и в других поисковых системах;

- свопинг – представляет собой замену содержимого страницы после того, как наполнение проиндексировано поисковиком. Сайты, продвинутые свопингом, находятся в верхних строках поисковой выдачи по поисковому запросу до следующей индексации. Получается, что «жизнь» этих сайтов короткая, но яркая. Свопинг используют оптимизаторы, не заинтересованные в длительных проектах. Получив за вывод сайта в топ поисковой системы значительную сумму денег, после индексации, которая почти стопроцентно заканчивается исключением сайта из базы поисковой системы, оптимизатор «умывает руки».

- другие методы, нуждающиеся в санкциях со стороны поисковиков.

Анкор (от англ. anchor – якорь, привязка) – это текст ссылки, который располагается между открывающим тегом <a> и закрывающим тегом </a>. Все сайты в Интернете связаны между собой большой паутиной ссылок, представленных в виде: <a href =”адрес сайта”>текст ссылки</a>. Фраза “текст ссылки” и называется анкором. Использование анкора очень важно для продвижения, потому что влияет на присвоение сайту ранга в соответствии с ключевыми словами, которые содержатся в анкоре. Это важнейший фактор влияния на ссылочноеранжирование. Так, например, при поиске сайтов в поисковой системе Яндекс часто можно встретить ресурсы, под сниппетом (в описании) которых написано «Найден по ссылке». Таким образом, даже если страница нерелевантна запросу, заданному пользователем в строке поиска поисковой системе, она, тем не менее, будет отображена ему, поскольку релевантна ссылочному ранжированию. Поэтому грамотное составление анкоров имеет очень важное значение.

В зависимости от написания, существует несколько видов анкоров. Разбавленные анкоры подразумевают текст ссылки, имеющий помимо непосредственно ключевого слова, к тому же еще и дополнительный текст. Неразбавленные анкоры характеризуются прямым вхождением необходимого анкора (ключевого слова), без других слов.

Так, для поискового запроса «купить окна», неразбавленным анкором будет считаться анкор «купить окна», а анкор «купить окна в Петербурге» или «купить окна в Петербурге цена» – разбавленным.

Кроме того, выделяют разделение анкоров на отдельные виды в соответствии с видами поисковых запросов – высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ).

ВЧ анкоры, в большинстве случаев, состоят из 1-2 слов, которые часто задаются пользователями в поисковых системах. Если взять за основу вышеприведенный пример, то анкор «купить окна» будет являться ВЧ анкором. Таким образом, ВЧ анкоры характеризуются прямым вхождением ключевого слова, т.е. являются неразбавленными. В свою очередь, СЧ анкоры (состоят из 2-4 слов, в примере запрос – «купить окна в Петербурге») выступают в качестве разбавленных анкоров для ВЧ запросов, в НЧ запросы (в примере – «купить окна в Петербурге цена») разбавляют СЧ и ВЧ запросы.

Профессиональные оптимизаторы, как правило, стараются включить в анкор сразу несколько ключевых запросов, что обычно дает возможность сэкономить бюджет на продвижение.

К написанию анкоров нельзя относиться халатно, так как ссылки, составленные с ошибками, не будут размещены на авторитетных ресурсах, ввиду того, что рискуют оказаться причисленными к спаму и подвергнуться воздействию соответствующих санкций от поисковых служб Интернета. Во-вторых, неграмотно написанный окружающий текст и анкор не принесут требуемого ссылочного веса проекту, продвигаемому в поисковых системах. Поэтому при написании анкоров необходимо принимать в расчет определенные требования:

- уникальность. Анкоры должны отличаться друг от друга, поскольку поисковым системам свойственно склеивать (оптимизаторы часто называют данный процесс «склейкой ссылок») одинаковые ссылки в одну, тем самым эффективность продвижения сайта существенно снижается. Уникальность анкоров удачно обеспечивается за счет прилагательных, которых в русском языке большое множество. Например, в соответствии с нашим примером для анкора «купить окна» можно составить такие неразбавленные анкоры, как: «купить качественные окна», «купить красивые окна», «купить недорогие окна» и т.д.;

- читабельность. Анкор должен обязательно нести смысловую нагрузку. Так, анкор «купить окна в Петербурге Москве дешево заказать», вряд ли будет принят веб-мастером и наверняка будет отнесен поисковой системой к поисковому спаму;

- количество анкоров. Распространено мнение, что нельзя допускать слишком частого использования анкоров с одним и тем же текстом. Помимо этого считается, что играет важную роль фактор соотношения анкоров с прямым вхождением ключевого слова к разбавленным анкором. Обычно данное соотношение определяется оптимизатором как 1:3, т.е. количество неразбавленных анкоров составляет 25-30%, а разбавленных – 70-75% от общего числа анкоров. Однако нужно понимать, что это соотношение справедливо только в ситуации использования конкурентных запросов. Для неконкурентного НЧ запроса, как правило, достаточно 2-3 ссылки с прямым вхождением ключевого слова;

- соответствие тематике. Анкор должен соответствовать тематике сайта. Оптимизатору не следует отправлять ссылку с текстом «купить окна» на развлекательный сайт или ресурс органов правопорядка;

- отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Наличие любых ошибок может также привести к тому, что в размещении ссылки оптимизатору будет отказано.

- отсутствие повторов ключевых слов. В анкорах очень не рекомендуется использовать повторы типа: «купить окна, окна купить». В размещении подобной ссылки, скорее всего, будет отказано – риск отнесения сайта веб-мастера в черный список поисковой службой в таком случае очень велик.

Кроме того, предъявляются некоторые требования и к окружающему тексту:

- составление анкоров. Может выполняться оптимизатором самостоятельно либо профильным специалистом –копирайтером, занимающимся написанием анкоров. Для составления анкоров часто используют статистику запросов – Яндекса, Рамблера, Google и других поисковых служб. Оптимизатор направляется на любой из сервисов статистики, вводит требуемый запрос и копирует результаты, которые ему отобразились. Важно грамотно выбрать запросы и анкоры ссылок, основываясь на их популярности. Итоговый список представляет собой совокупность уникальных, разбавленных и читабельных анкоров с нужной частотой. Если число полученных анкоров недостаточно для получения желаемой ссылочной массы, то оптимизатору приходится либо обращаться к копирайтеру, либо составлять тексты ссылок вручную или путем их генерации с помощью специализированного софта. Но нужно отметить, что на данный момент времени работа подобных программ еще не обладает в достаточной степени хорошей эффективностью;

- окружающий текст ссылки. В последнее время одним из важнейших требований при написании анкоров является, помимо перечисленных, наличие окружающего (околоссылочного) текста. Околоссылочный текст – это тот текст, который располагается непосредственно перед текстом ссылки или следующий за ним. Так в предложении «Продажа окон в Петербурге: купить окна по низкой цене», имеющему ссылку «купить окна», окружающим текстом, который находится перед анкором будет: «Продажа окон в Петербурге». В свою очередь, фраза «по низкой цене» будет считаться окружающим текстом после ссылки. Компетентный оптимизатор всегда старается составлять качественный окружающий текст для ссылок, поскольку он придает ссылке тематичность. Поэтому он должен быть читабельным. С другой стороны, окружающий текст в виде набора из ключевых слов вполне может привести к отказу в размещении ссылки.

При создании хорошего ресурса для людей, либо корпоративного сайта, использование черных методов не допустимо, так как все они дают лишь временный эффект. Для длительного нахождения сайта в поисковых системах на высоких позициях необходимо использовать лишь белые методы оптимизации, которые существуют со времен появления поисковых систем.

Серьезные SEO-фирмы используют только белые методы при оптимизации сайта, чтобы не испортить свою репутацию. Однако среди этих различий имеются и другие методы оптимизации, в том числе и серая. Серые методы отличаются от черных лишь в том, что за них не идет санкций, исключения из поиска, но зачастую к таким «серым» сайтам поисковики применяют автоматические фильтры, которые могут сдвинуть сайт на задние позиции. Серые оптимизаторы являются, в основном числе, большими профессионалами, чем белые и черные оптимизаторы, так как умеют обойти правила и не получить санкций.

Виды SEO

Внутренняя поисковая оптимизация это действия, направленные на улучшение сайта, улучшения факторов ранжирования, которые оказывают непосредственное влияние на позиции в поисковой выдаче. Внутренняя поисковая оптимизация это самая трудоемкая работа, однако, эту работу необходимо проводить постоянно, она очень важна. Именно от внутренней оптимизации в целом зависит эффективность сайта.

К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:

- составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);

- работа над внутренней структурой ресурса (Robots.txt, карта сайта);

- устранение технических ошибок (дубли страниц, «битые ссылки», ускорение сайта);

- постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса (удобство для пользователей);

- работа над тестом (подбор ключевых слов, релевантность страниц, оптимизация изображений);

- реализация внутренней перелинковки (правильная перелинковка);

- иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, форматирование текста, проверка орфографии текста и т.п.).

Сегодня все поисковики постоянно стремятся улучшить качество поисковой выдачи, поэтому внутренней оптимизации необходимо уделить самое пристальное внимание. Сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять пользователям ту информацию, за которой они пришли.

Внешняя оптимизация это, в основном, действия, направленные на получение ссылочной массы на сайт.

Несколько лет назад поисковая оптимизация сайта строилась, в основном, на приобретении ссылок с необходимыми анкорами, в которых содержались ключевые слова, по которым продвигалась страница. Оптимизатору нужно было закупить ссылок больше, чем у конкурента и с более авторитетных сайтов.

Сегодня эти методы уже не работают, а ссылки уже не имеют такой «магической силы», как раньше. В настоящее время необходимо в большей степени заниматься внутренней оптимизацией, однако забывать про внешнюю SEO тоже не стоит.

Ссылочную массу можно наращивать как бесплатными методами, так и платными способами, например, покупая ссылки в биржах gogetlinks или rotapost. Ссылки бывают временными и вечными.

Рекомендуется начать внешнюю оптимизацию с бесплатных методов, например, регистрация в профилях трастовых сайтов, анонсы статей на других ресурсах, обмен постовыми, гостевые посты и другими способами получения ссылочной массы. Помимо роста позиций в выдаче поисковых систем и увеличения посещаемости, ссылки помогают увеличить такие показатели, как тИЦ и PR, а также траст сайта.

Траст (англ., to trust – доверять), траст сайта, трастовость сайта, траст ранк – воображаемый показатель, позволяющий качественно оценить уровень доверия поисковых систем к сайту. Показатель траста впервые начал использоваться Гуглом, но сейчас и Яндекс принял его во внимание. Траст принято обозначать XT, он может принимать значения от 0 до 10. Алгоритм его расчета: работники поисковых систем вручную отбирают определенные сайты из всех возможных (которым, по мнению поисковых систем, можно доверять), присваивают им какое-то значение траст ранка. Эти сайты, ссылаясь на другие ресурсы в интернете, передают им небольшое значение траста, а те, в свою очередь, передают еще меньшее количество другим сайтам. И так далее. Таким образом, каждый ресурс в интернете имеет определенное количество траста. Однако не все так просто, так как описанный процесс – это лишь одна из немногих составляющих показателя траста (внешние ссылки). А на этот показатель влияют еще и сугубо индивидуальные характеристики сайта: возраст домена; возраст сайта (времянахождение сайта в индексе ПС); доменная зона сайта; исходящие внешние ссылки (ссылки с сайта); качество и количество внешних ссылок; качество внутренней перелинковки; качество контента на сайте (уникальность, объем, заспамленность, обновляемость и т.д.); пользовательские факторы (количество посетителей, отказов, просмотров страниц и т.д.). Очевидно, что учесть вклад всех этих показателей и точно посчитать, какой траст имеет сайт, просто невозможно.

В Рунете пользуется популярностью один сервис, позволяющий осуществить проверку трастовости по Яндексу. Это Xtool.ru.

Ссылочную массу необходимо наращивать постепенно, не допуская резкого увеличения количества ссылок.

В SEO существуют такие понятия, как естественные и неестественные (SEO) ссылки, которые могут определить поисковые системы, поэтому, следует очень тщательно подходить к вопросу приобретения ссылок. Перед тем, как купить ссылку необходимо тщательно проанализировать сайт-донор.

Понятие внутренней оптимизации делится еще на два типа: старая и современная (классическая и прогрессивная). Итак, к классической относится:

- создание правильного контента. Под правильным контентом понимаются уникальные статьи с оптимальным количеством тщательно подобранных ключевых слов, а также тематический видео/аудио контент и изображения;

- перелинковка. Грамотная перелинковка предполагает следующее: улучшение качества юзабилити и распределение «веса» по страницам сайта. Хорошая перелинковка также способствует индексации страниц сайта поисковыми роботами;

- дизайн и юзабилити: правильно подобранная тема, или шаблон;

Перелинковка помогает пользователям найти контент на вашем сайте быстрее. Это, в свою очередь, позитивно сказывается на показателе отказов. Юзабилити определяет степень простоты пользования функционалом сайта, когда пользователь прилагает минимум усилий для совершения желаемого действия (поиск статьи, приобретение товара и т.д.)

С технической точки зрения на дизайн, существует такое понятие, как адаптивный дизайн (англ. – responsive design, букв. – отзывчивый дизайн). И хотя это больше касается тех, кто занимается версткой, оптимизаторам тоже следует об этом знать и понимать, что это такое, и для чего оно нужно. Главный постулат (принцип) адаптивного дизайна состоит в том, что необходимо использовать все средства для улучшения визуального восприятия сайта пользователем, независимо от размеров экрана или любых других возможностей устройства, которым он пользуется. Это должно улучшить взаимодействие пользователя с сайтом.

- Title и метатеги. Title или Заголовок просто обязан содержать ключевые слова. Особенно в начале. Кроме того, заголовок должен быть интригующим и побуждающим посетителя к действию. Что касается метатегов, то необходимо обращать внимание только на мета описание (description), потому что именно из него (если правильно его заполнить, конечно же) генерируется сниппет в выдаче в поискововй системе и социальных сетях. Ведь сниппет, это что-то вроде рекламного объявления (сниппет – это маленький фрагмент текста из содержимого сайта, используемый при выдаче ссылки поисковиком). Другими метатегами можно пренебречь;

- обязательно нужно поставить ЧПУ. Это такие URL, где вместо непонятных наборов символов или цифр стоит какая-нибудь лексическая единица – слово или словосочетания. Это должно улучшить видимость в поисковиках. Поэтому в них тоже следует использовать ключевые слова, но также не стоит слишком злоупотреблять;

- ключевики в тегах ALT и H. Первые нужны для поиска по картинкам (по ним тоже трафик идет). Теги alt и title прописываются в картинках сайта и предназначается для вывода альтернативного текста, когда нет возможности загрузить картинку. То есть если человек зайдет на ваш сайт и по какой-то причине картинка не загрузится, то ему будет показан текст из этого тега. В целях сео-оптимизации тег alt следует прописывать всем картинкам без исключения. Это помогает как в плане продвижения статьи (увеличивая релевантность документа) в поиске, так и открывает для вас новый источник трафика на сайт – яндекс и гугл картинки. При прописывании этого тега картинки начнут участвовать в данных сервисах и приносить трафик. Тег заголовков h1, h2, h3, h4 используются для обозначения заголовков в статьях и являются очень важными факторами в ранжировании сайта. Для успешного продвижения ресурса нужно следовать следующим правилам: тег h1 должен использоваться один раз и в нем должно выводится название страницы; теги h2-h4 должны использоваться непосредственно в теле статьи и только в ней (остальное нужно убрать в класс, если у вас сайт на php); наличие ключевых слов в h1-h2 тегах значительно повышают его релевантность запросу; в h1 – используем основное ключевое слово, в h2 – дополнительные ключевые фразы; нужно сохранять иерархию от h1 к h4 в статье, не нарушая порядок.

Прогрессивная внутренняя оптимизация предполагает следующие действия:

- сделать так, чтобы сниппет заметили. Для этого нужно знать, как формируется сниппет. Нужно знать, что такое Scema.org (Schema.org – это просто разметка, которая помогает основным поисковым системам (ПС) быть немного умнее, предоставляя им данные в структурированной форме, это совместная инициатива по разработке единой схемы для семантической разметки в HTML5. Инициатива была запущена второго июня 2011 года создателями крупнейших поисковых систем – компаниямиGoogle, Yahoo и Microsoft, а первого ноября 2011 года к ней присоединилась российская компанияЯндекс. Основной целью schema.org является помощь веб-разработчикам в создании качественныхметаданных, что, в свою очередь, позволяет улучшать качество поиска. Метаданные на сайтах, использующие схемы, описанные на schema.org, могут быть напрямую проанализированы поисковыми роботами, помогая последним лучше «понимать» содержимое веб-ресурсов.), что такое Open Graph (Стандарт Open Graph разработан социальной сетью Facebook. Он позволяет контролировать превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передавать информацию другим интернет-сервисам., Разметку Open Graph используют Facebook, Вконтакте, Google+, Twitter, LinkedIn, Pinterest и другие сервисы. В Яндексе Open Graph используется для передачи данных в сервис Яндекс.Видео и для формирования заголовка сниппета), как правильно пользоваться Google аккаунтом, как сделать XML карту сайта по видео и как ею пользоваться;

- если заниматься преимущественно «белым» SEO, и ориентироваться на продвижение брэнда, необходимо чтобы доменное имя его содержало. Оно должно выполнять не только SEO, но и маркетинговую функцию;

- быстрая загрузка страниц;

- оптимизация для социальных сетей. Это значит, что если на сайте есть контент, который предположительно может понравиться посетителям и которым будут делиться в социальных сетях, то его необходимо оптимизировать для этих целей. Например, нужно учитывать особенности формирования сниппета в различных социальных сетях, нужно знать размеры изображений, которые наиболее подходят для них, уметь размещать кнопки для распространения по соцсетям (кнопки для лайков, ретвитов, репостов, репинов и т.д.). Также нужно использовать все возможности, которые предоставляют соцсети для размещения материала на сайте и для рекламы своих сообществ. Сюда входят виджеты различных типов и форм, возможность встраивания тела твита в текст (это касается разметки и я уже говорил, что расскажу об этом позже), а также позаботиться о Title и метаописании, которые будут появляться в сниппете.

Внешней оптимизацией называется работа, проводимая вне сайта с целью улучшения видимости в поисковых системах, т.е. повышения позиций.

По сути, к внешней оптимизации относится только линкбилдинг – наращивание ссылочной массы, получение ссылок. Ссылки – главный фактор, который учитывается при ранжировании сайтов в поисковой выдаче, которым хоть как-то можно манипулировать. И несмотря на то, что любая работа по наращиванию ссылок всегда упирается в выделенный для этих целей бюджет, существуют некоторые базовые принципы и понятия, которыми оптимизаторы руководствуются, проводя кампанию по закупке (и другим видам получения) ссылок. Выделяют следующие способы получения ссылок:

- различные прогоны (по каталогам, профилям, закладкам). Если говорить о прогонах по различным каталогам, то этот метод уже отживает своё. Хотя пользу он всё- таки приносит, если использовать его грамотно и пользоваться базой качественных тематических ресурсов. Вершиной мастерства считается наличие сайта в каталоге Яндекса и DMOZ.

- комментирование блогов, тем на форумах. Этот способ больше работает на самого комментатора, т.к. анкором тут выступает именно его имя. Однако есть другой способ получения ссылок таким образом. Это обыкновенный спам;

- покупка ссылок. Это самый распространенный среди оптимизаторов способ получения ссылок. Можно покупать ссылки временные (платить регулярно – каждый месяц), а можно вечные (ставятся «навечно» – пока блог не прекратит существование). Ввиду большой популярности, существует несколько видов покупных ссылок. Они отличаются по типу и по цене. Можно закупаться ссылками с биржи (типа sape.ru) – они дешевле сами по себе, но платить нужно постоянно. А можно купить вечные ссылки – в постовых, контекстные ссылки, платные обзоры, купленные статьи. За них платят больше, но только один раз и стоят они «вечно».

Сравнивая важность внутренней и внешней оптимизации, можно привести в пример автомобиль: каким бы хорошими ни были аэродинамические свойства вашего авто, без хорошего двигателя (ссылочный профиль) оно не поедет так, как хотелось бы. С хорошим двигателем ваш автомобиль может ехать довольно резво, пока кузов будет в более-менее нормальном состоянии и не будет каких-то «кричащих» поломок, мешающих движению. Так в начале работы над сайтом 80% следует уделять внутренней оптимизации, 15% ссылочному профилю и около 5% работе в соцсетях. Где-то через несколько месяцев это соотношение можно поменять на 50/30/20. А еще через месяц можно поменять (и так оставить) на следующее: 10/60/30.