Cемантическое ядро сайта

Прежде чем создавать и продвигать сайт, крайне важно подобрать наиболее перспективные для продвижения в вашей нише поисковые запросы. Нельзя их брать просто так, «от балды». По одним не сможете продвинуться в силу большой конкурентности, по другим нет смысла продвигаться, так как они либо совсем не популярные, либо не соответствуют направлению деятельности компании и не принесут никакой пользы.

Конечно, ключевые запросы не главный источник подобной информации для поисковой системы, однако релевантность сайта с грамотно составленным семантическим ядром будет выше. Кроме того, с помощью семантического ядра можно придать дополнительный импульс самым успешным запросам сайта, а так же подтянуть перспективные, но слабо себя проявляющие запросы, показав поисковой системе, что на них вы делаете акцент.

Как ясно из определения, ключевые слова охватывают всю тематику, то есть представляют собой довольно широкие понятия. Для семантического ядра чаще всего используются высоко и среднечастотные запросы, исключения делаются в очень редких случаях, например, если сайт сам по себе посвящён очень узкой тематике, или отдельной части какой-либо более широкой тематики.

Чтобы упростить процесс подбора ключевых слов, разобьём его на несколько этапов.

Первичный список запросов

Для начала необходимо составить список запросов, по которым, как вам кажется, сайт чаще всего находят посетители. Если своим знания и интуиции вы не доверяете, подобную статистику можно получить в инструментах вебмастера любой поисковой системы, если вы добавляли ваш сайт в неё с помощью специальной страницы. В семантическое ядро должны войти самые «успешные» запросы, характеризующие разные направления одной тематики, которой посвящён сайт.

Не смысла заключать в семантическое ядро синонимичные ключевые запросы, лучше из двух или нескольких таких запросов выбрать один, по которому ваш сайт наиболее конкурентоспособен. Так же можно поместить в наш список те запросы, по которым сайт продвинут слабо, но на которые вы в будущем возлагаете надежды. В первичном списке может быть 30-40 запросов, больше не нужно.

При составлении первичного списка используем высокочастотные запросы. Их можно разделить на несколько групп по типам.

По содержанию: Информационные — «Как выбрать ноутбук?», Навигационные — «Сайт о работе», Транзакционные — «Купить компьютер», «Скачать песню» (побуждающие к действию).

По частотности: Высокочастотные — «Ноутбуки», Среднечастотные — «Компьютеры Asus», Низкочастотные — «Планшетник Samsung Galaxy Tab».

По конкурентности: Высококонкурентные, Среднеконкурентные, Низкоконкурентные.

По географии: Геозависимые — «Купить холодильник» (человек хочет купить у себя в городе), Геонезависимые — «Скачать музыку».

В зависимости от типов запросов, которые подходят для бизнеса, будет разрабатываться список ключевых словосочетаний и методов их продвижения.

После того как предварительный список готов, начинаем отсеивать ненужные запросы. Так как нас интересует повышение релевантности сайта по основным запросам, отсеиваем самые низкочастотные запросы. Проверить частотность запроса можно с помощью сервиса от Яндекс — Wordstat. В отличие от панели вебмастера, к которой мы обращались на предыдущем шаге, этот сервис показывает общее количество обращений пользователей поисковой системы в месяц по каждому запросу, а не количество переходов по нему на сайт, таким образом, в семантическом ядре останутся запросы, дающие сайту мало трафика, но имеющие большой потенциал. Запросы с низким потенциалом отсеются. В итоге должно получиться 10-15 ключевых слов. Теоретически можно использовать и больше, но тогда вес каждого отдельного запроса будет ниже. Вообще, качество отбора запросов превалирует над их количеством, правильно расставив акценты сайта, можно добиться большего успеха, чем гоняясь за всем сразу.

Как показывает практика, многие вебмастера сами сужают тематику сайта, чтобы добиться высокого качества контента и повысить конкурентоспособность сайта по узкому спектру запросов.

Следующий шаг в составлении семантического ядра сайта — проверить отобранные запросы на предмет накрученности. То есть какой-то запрос может быть искусственно накручен именно для Яндекса. Для этого заходим в аналогичный сервис от Google AdWords — Инструменты и анализ > Инструмент подсказки ключевых слов

И проделываем то же самое — добавляем сюда наш поисковые запросы для семантического ядра сайта, при этом установив флажок на пункт «Точное» в графе «Типы соответствия». Мы видим, что здесь уже есть разница, в отличие от Вордстата, в каком порядке стоят слова, то есть запрос «wordpress установка» менее популярный, чем «установка wordpress» — для Яндекса разницы нет. Так вот, проверяем все варианты, если среди них попадается такой, который на Яндексе имел неплохие показатели по показам, а здесь значительно меньшие, значит он специально накрученный для Яши — его также исключаем.

Далее составляем семантическое ядро сайта с помощью специального софта.

Подведем итог. Для того, чтобы составить семантическое ядро сайта надо отобрать те словосочетания, которые наиболее отвечают теме сайта, которые наименее конкурентны и при этом достаточно популярны и недороги для продвижения в вашем регионе (если запрос геозависимый). Чтобы они не были пустышками, (то есть по которым нет переходов) и не были накрученными для одной поисковой системы.

После того, как мы имеем список ключевых слов, его уже можно назвать семантическим ядром, мы заключаем его в мета-тег keywords. В тег описания можно добавить краткую информацию о сайте, притом даже без обилия ключевых слов, они там не нужны. В тег title необходимо заключить ёмкий заголовок, с использованием самого широкого и ёмкого запроса, по которому сайт может продвигаться. Использовать много ключевых запросов или повторять содержимое тега keywords не нужно, особой пользы это не даст.

Итак, составление семантического ядра, это очень похоже на составление блок схемы перед написанием программы. В семантическом ядре вы намечаете те ключевые слова и словосочетания, по которым будет продвигаться ваш проект в целом, а так же вы четко определяете, под какие-именно поисковые запросы будут оптимизироваться те или иные страницы вашего сайта. А потом уже по намеченной схеме (семантическому ядру) вы будете планомерно создавать структуру будущего сайта и наполнять его материалами, одновременно оптимизируя их под заранее намеченные ключевые слова. При составлении семантического ядра вы не просто будете подбирать ключевые слова, а четко разделите их по тому, насколько часто их запрашивают у поисковых систем и насколько эти запросы подойдут именно для вашего сайта. Зачем это нужно?

Во-первых, продвигаться по поисковым запросам, которые никого не интересуют, будет напрасным занятием, но главное не это. Дело в том, что организуя определенным образом внутреннюю перелинковку страниц своего будущего сайта, вы сможете добиться увеличения статического веса, например, у главной страницы и у страниц разделов или категорий. Таким образом, эти страницы вашего проекта, имеющие большой статический вес, будет актуально продвигать по более высокочастотным поисковым запросам.

А внутренние страницы сайта, статический вес которых не очень высок, можно будет оптимизировать под низкочастотные поисковые запросы, которые, как я уже не раз упоминал, при удачном стечении обстоятельств можно будет продвинуть практически без привлечения внешней оптимизации (покупки обратных ссылок на эти статьи), либо проводя внутреннюю оптимизацию бесплатно.

Зачастую, для упрощения составления семантического ядра проводят параллели и отождествляют высококонкурентные запросы с высокочастотными, СЧ с СК, а НЧ С НК. В большинстве случаев такое обобщение будет оправдано, но из любого правила, как известно, бывают исключения, и в некоторых тематиках низкочастотные поисковые запросы могут оказаться выскоконкурентным и вы это сразу же увидите по тому, как сложно будет продвинуться в ТОП по данным ключевым словам.

Такие коллизии возможны в тематиках, где наблюдается сверхвысокая конкуренция и идет борьба за каждого отдельного посетителя, вытаскивая их даже по совсем низкочастотным поисковым запросам. Но мы не станем так глубоко вдаваться в детали и будем считать при составлении семантического ядра, что конкурентность (сколько оптимизаторов пытаются продвинуть свои проекты по этому запросу) и частотность (как часто эти ключевые слова вводят в поисковую строку пользователи) находятся между собой в прямой зависимости.