Релевантность и ранжирование

Релевантность в общем смысле – это степень соответствия чего-то чему-то. Применительно к поисковым системам, релевантность – это соответствие поискового запроса (введенного пользователем поисковика) и веб страницы (документа), найденного этой поисковой системой в сети. Чем выше будет соответствие (релевантность) запроса содержанию страницы вашего ресурса, тем лучше будет его ранжирование и тем выше он будет стоять в поисковой выдаче. Отсюда, кстати, можно сделать заключение, что SEO оптимизация – это ничто иное, как искусственное повышение релевантности страницы вашего сайта (веб документа) определенному поисковому запросу (или нескольким запросам). Т.е. подбираем предварительно часто задаваемые в Яндексе или Гугле поисковые запросы и делаем так, чтобы определенные страницы нашего сайта стали бы более релевантными, чем те страницы других ресурсов, которые находятся на первым местах поисковой выдачи по этим же поисковым запросам.

Факторов, которые учитывают поисковые системы при определении релевантности веб страницы при ее ранжировании, очень много (счет идет на сотни или даже тысячи), но не все из них представляют серьезную значимость и не на все из них мы может повлиять (или даже узнать об их существовании). Всю совокупность этих факторов, влияющих на ранжирование, обычно условно делят на несколько групп:

1. Внутренние факторы – контент веб страницы, ее структура и правильность верстки, а так же степень ее засспамленности ключевыми словам

2. Внешние факторы – ссылочная релевантность (учитываются тексты ссылок, которые идут на ваш сайт, их количество и качество ресурсов, с которых они проставлены) и так называемый траст сайта (насколько поисковики ему доверяют)

3. Поведенческие факторы – оценивается поведение пользователей в поисковой выдаче и поведение пользователей на самом сайте (поисковики стремятся, отслеживая поведение пользователей, чтобы узнать, насколько страница данного сайта отвечает данному поисковому запросу – оценить правильность определения релевантности)

Таким образом ранжирование сайтов в поисковой выдаче происходит на основе релевантности (соответствия веб документа введенному пользователем запросу). Тут важно понять, что поисковик всегда будет находиться на стороне пользователя, которому, по большому счету, все равно какой именно ресурс будет находиться вверху поисковой выдачи – ему важно, чтобы на странице этого ресурса он нашел ответ на свой вопрос.