Веб-сайт

Система Всемирной паутины — World Wide Web позволяет интерактивно взаимодействовать с представленным на веб-сай­тах содержанием. Корпоративный веб-сайт следует считать глав­ным местом и средством размещения рекламы в Интернете. Это самый современный, удобный, перспективный и универсальный сервис Интернета. На него в конечном счете наиболее часто ссылаются при проведении рекламной кампании, и при его от­сутствии такая кампания не может считаться эффективной. Интерактивные узлы обеспечивают пользователям доступ к ин­формации о продукте, услугам, сервисным службам, позволяют быстро и удобно оформить на них заказ. Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запро­сить дополнительные сведения, вступить в переписку по элек­тронной почте и даже проконтролировать ход исполнения зака­за. Затраты на создание веб-сайта занимают основной удельный вес в общей структуре затрат на интернет-рекламу. Некоторые специалисты оценивают рост этого вида затрат как экспоненци­альный.

Построение корпоративного веб-сайта требует большого про­фессионализма. Интерес пользователей Интернета может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к вашей фирме или товару. Иногда они даже не подозревают о существо­вании информации, которая могла бы оказаться им полезной.

Маркетинговые коммуникации

Публикация на веб-сайте дополнительной информации, не свя­занной непосредственно с рынком сбыта, дает возможность при­влечения дополнительного внимания к вашей рекламе. Это могут быть новости, информация о погоде, спорте (некоторые не пре­небрегают использованием порнографии) и т.д. Такой подход служит средством привлечения и значительной части нецелевой аудитории, создает компании популярность, известность, устойчи­вый имидж, т.е. открывает для нее новые сегменты рынков. Даже создание веб-сайта, прямо не влияющего на рынок сбыта, можно рассматривать как хорошее маркетинговое мероприятие по разви­тию потенциальных рынков. Нужно просто дополнительно дать пользователю возможность «сочетать приятное с полезным».

Очевидное преимущество использования веб-сайта заключа­ется в возможности применения различных форм представления информации о товаре — графики, звука, анимации, видеоизоб­ражения и многого другого. Веб-сайт можно также использовать в качестве круглосуточно работающего виртуального магазина.