Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Довідкова інформація. Головна мета маркетингу – точно визначити, а у подальшому задовольнити потреби клієнта. Для того, аби зробити це якнайкраще, необхідна інформація: про покупців, про конкурентів, про стан зовнішнього середовища бізнесу. Швидкість, з якою останніми роками ринки поповнюються новими товарами; внутрішня та міжнародна конкуренції, які посилюються, збільшення кількості вимогливих та добре обізнаних споживачів, посилюють потребу у маркетинговій інформації як ніколи раніше.
Завдання маркетингового дослідження – оцінити поточні інформаційні потреби менеджменту підприємства, забезпечити його відомостями (точними, надійними, у достатніх обсягах), необхідними для прийняття обґрунтованих рішень (рис.1).
Між тим, лише по-справжньому великі гравці ринку можуть дозволити собі створення у структурі апарату управління власний підрозділ маркетингових досліджень. За кордоном це, наприклад, General Motors, Procter&Gamble, Coca-Cola, Reebok тощо. А от невеликі підприємства здебільше налаштовані доручати проведення маркетингових досліджень спеціалізованим консалтинговим агентствам. Останнім часом вони з’явилися і у нашій країні.
Рис. 1. Маркетингові дослідження при прийнятті маркетингових рішень
Легенда. Миколаївський центр підтримки бізнесу планує проведення семінару для представників малого та середнього бізнесу «Ринок маркетингових досліджень в Україні». Студентам Факультету економіки моря Національного університету кораблебудування імені адміралу Макарова запропоновано підготувати для учасників семінару презентацію. Її мета – сформувати цілісне уявлення про пропозицію потенційним замовникам відповідних послуг з боку справжніх професіоналів.
Завдання:
1. Через доступні пошукові системи вивчіть пропозиції, які розміщені операторами ринку у мережі Internet (приклади ключових слів: «агентства маркетингових досліджень Україна», «маркетингові дослідження в Україні»).
2. Складіть огляд ринку (10-15 агентств), формалізуючи відомості за допомогою таблиці (табл. 1).
Таблиця 1
Огляд пропозицій послуг на ринку маркетингових досліджень
Найменування | Послуги (продукти) | Ресурси | Кліенти | Сайт |
3. Підготуйте коротку презентацію агентства, яке справило на Вас найкраще враження.
4. Розкажіть про найбільш значне (цікаве) маркетингове дослідження, з яким Ви ознайомились під час виконання попереднього завдання.
5. Завітайте на сайти Українской асоціації маркетингу – (http://uam.in.ua), Асоціації маркетингових досліджень США ‑ MRA (http://www.mra-net.org), Європейського товариства дослідження громадської думки та маркетингу ‑ ESOMAR (http://www.esomar.nl), Російської асоціації маркетингу ‑ РАМ (http://www.ram.ru).
Складіть невеличкий звіт (до п’яти сторінок) про інформаційні ресурси маркетингових досліджень, що пропонується.
Дата публикования: 2015-10-09; Прочитано: 657 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!