Розшарувальний (стратифікаційний) випадковий відбір

Він зумовлює поділ досліджуваної сукупності на групи зі

схожими характеристиками. У кожній такій групі населення є більш

однорідним. ніж у сукупності, і це значно підвищує точність вибірки

й дає можливість виявити та оцінити думки кожної групи. Також

треба мати на увазі, шо розшарування сукупності провадиться лише

за значної варіації міркувань, суджень, оцінок людей різних груп.

Поширеними є такі ознаки розшарування сукупності: за статтю,

віком, розміром сім'ї, належністю до певної соціально-економічної

групи та ін. Надто велика кількість шарів або груп населення може

значно погіршити дослідження та процес обробки результатів, тому

слід визначити найбільш важливі ознаки розшарування.

Для розшарувального відбору одиниць вибірки використовують

два методи:

1) однакова вибіркова доля (пропорційний відбір);

2) змінна вибіркова доля (оптимальний або непропорційний відбір).

Пропорційний відбір має місце тоді, коли з кожної групи

сукупності відбирають однакові частки. Необхідність у цьому може

виникнути тоді, коли У дослідника є мало достовірної інформації про

сукупність.

Невропорцій ний відбір здійснюється у випадках, коли середнє

значення та дисперсія значно відрізняються у групах сукупності, тому

з однієї групи беруть більшу вибірку, ніж з іншої, згідно з існуючою

мінливістю всередині груп.

60. Особливості здійснення серійного, територіального та багатофазового відборів елементів вибірок під час маркетингових досліджень.