Процесс управления маркетингом

Управление маркетингом — это процесс планирования, исполнения и контроля маркетинговой дея­тельности в целях эффективного и результативного достижения маркетинговых целей и решения маркетинговых задач. Это подготовка и реализация решений, необходимых для маркетинга конкретных товаров, услуг, идей.

Процесс управления маркетингом включает:

1 Анализ рыночных возможностей (создание системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации, ситуационный анализ, изучение влияния маркетинговой среды, SWOT-анализ).

2 Отбор целевых рынков ( измерение спроса, сегментирование рынка, отбор целевых сегментов, позиционирование товара на рынке).

3 Разработка комплекса маркетинга (разработка товаров, установление цен, распространение товаров, их продвижение).

4 Реализация маркетинговых мероприятий (планирование, оценка и контроль маркетинговой деятельности).

Общая задача управления маркетингом в организации – разработка планов и стратегий маркетинга для новых и существующих товаров. Основой для разработки маркетинговых стратегий является план маркетинга.

Сегодня, в период динамичной, сложной, а потому трудно пред­сказуемой рыночной среды, управление маркетингом необходимо строить на основе стратегического подхода. В начале ведения маркетинговой работы необходима оценка среды, формулирование миссии и целей деятельности организа­ции.