Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
С организационно-юридической точки зрения спонсорство можно рассматривать как систему взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной (реципиентом), общей целью которой является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора. Закон «О рекламе», определяет «спонсорство» как «осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах». Так что спонсорство — это далеко не безвозмездное инвестирование денег, а взаимовыгодное сотрудничество.
Характер этих отношений четко регламентирован и основывается на принципе исполнения взятых на себя обязательств каждой из сторон. В большинстве случаев эти обязательства закрепляются в заключаемых договорах. Так, например, спонсор берет обязательства предоставить в распоряжение субсидируемой стороны деньги и/или другие предпринимательские ресурсы (например, свои товары, услуги, сырье и т. п.). С другой стороны, реципиент обязуется предпринимать действия, которые непосредственно или косвенно должны способствовать достижению маркетинговых целей спонсора. Получаемые спонсором контакты и привилегии в результате реализации договорных отношений с реципиентом обычно называются спонсорским пакетом.
В зависимости от типа основной целевой аудитории спонсорство может быть реализовано по трем основным направлениям.
1. Спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей,нацелен в первую очередь на решение следующих коммуникационных задач:
- формирование осведомленности о фирме-спонсоре;
- напоминание об уже широко известной фирме;
- создание или укрепление благоприятного имиджа спонсора посредством передачи ему основных характерных черт образа субсидируемой стороны.
2. Основными коммуникационными задачами спонсоринга, направленного на формирование широкого общественного мнения,являются:
- создание положительного имиджа у «широкой публики»;
- демонстрация финансовой мощи, которая преследует цель формирования образа надежного, устойчивого с точки зрения имеющихся средств партнера.
3. Спонсорство, направленное на формирование коммуникаций с сотрудниками самой фирмы-спонсора,решает следующие задачи:
- мотивация труда сотрудников;
- создание у сотрудников и тех, кто придет работать в фирму завтра, ее положительного образа;
- привлечение наиболее способных, талантливых людей к сотрудничеству с фирмой-спонсором.
Спонсорство всегда играет на руку «и нашим, и вашим». Понятно, что спонсируемые в качестве гарантированной выгоды получают возможность воплотить свой проект, а также наладить тесную связь с потенциальным спонсором для дальнейшей работы. Спонсор же получает и того больше:
1. Спонсорство формирует положительный имидж (если фактов поддержки культурных, социально-значимых и подобных проектов не присутствует в биографии компании, она не внушает доверия; за пятнадцать постперестроечных лет это внушили всем потребителям, проживающим на территории бывшего СССР).
2. Объект, который спонсируют, становится неотъемлемой частью спонсора. Он привлекает внимание широкой аудитории, которая начинает ассоциировать брэнд спонсора с излюбленным мероприятием или тематикой.
3. Спонсорство увеличивает количество информационных поводов. Потребителям скучно читать «новости компании», а тут - о спонсоре читают интересные вещи в связке с интересным событием, а может быть, не только читают, но и смотрят репортаж по телевидению - ненавязчивый, но суперэффективный PR в действии. В ряде случаев спонсоринг является единственной рекламной возможностью для компаний, чья деятельность регламентирована законодательными запретами на рекламу.
Наиболее перспективными и часто субсидируемыми областями в которые вкладывают средства спонсоры, являются: спорт; сфера культуры и искусства; социальная сфера.
Принципы выбора объекта для спонсоринга:
Фандрайзинг – это привлечение спонсорских финансовых средств на осуществление конкретной программы, систематическая и направленная деятельность организаций, включающая такие способы привлечения средств, как обращение за грантами, организация благотворительных мероприятий, сбор пожертвований и т.д. В принципе, это обратная сторона спонсорства, когда физическое или юридическое лицо (например, фандрайзинговое агентство) занимаются поиском спонсоров.
Функции фандрайзингового агентства:
Преимущества фандрайзингового агентства:
Дата публикования: 2015-09-18; Прочитано: 366 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!